抖音新锐：论新品牌快速养成方式( 二 ) _抖音

3借势生态，放大营销影响提升质感
在获取一定发展之后，新品牌与传统品牌一样，面临着产品实用性之外的品牌内涵扩容课题，进一步传递品牌理念，才能从心智上让用户注意力倾斜。其中文化跨界是最为常用的方式之一，然而知名文化IP在营销中属于“奢侈品” ，新品牌如何充分利用IP资源，实现效果最大化?
以90分漫威联名大事件为例，品牌选择借势抖音新锐发布活热度，与品牌大事件共同宣推。首先在抖音新锐发布上独家发售漫威联名款系列箱包产品，而后结合漫威英雄抗压、全能等特性，在线下构建漫威主题巴士巡游活动，开启系列“真箱”任务挑战，与“蜘蛛侠”一起完成高空取物挑战、与“美队”坐在七道杠旅行箱上完成S弯道挑战等。
活动中粉丝与漫威人物形象共同完成挑战的高能瞬间，形成带有IP标签的短视频内容在抖音上二次传播，精准触达IP受众同时，产品抗压、耐用等实用价值自然释放。加上漫威兴趣圈层达人配合测评种草、漫威忠粉迪士尼打卡等衍生内容，借助IP影响力充分展示新品优势，并将90分品牌与IP形成强关联记忆，配合抖音新锐发布相关资源扶持，以“周边”的方式获得品效增长，为品牌越级发展提供可能。
值得看到的是，新品牌与抖音新锐发布是一种协同共生，互促发展的关系。品牌依托抖音新锐发布资源扶持最大化提升营销效率，而抖音新锐发布计划也因品牌资源的投入不断扩大自身对用户的吸引力，促使更多商家将明星产品、活动发布、价格优惠等更多资源投入到平台中，为抖音电商用户谋福利，使平台不断成长。品牌与平台相辅相成，形成良性循环发展。
综上，新品牌崭露头角，选对舞台非常重要，例如抖音新锐发布，就是一个值得关注的成长机会。品牌借势平台势能，简化营销流程降低投入的同时取得相同效果，自身则专注于产品研发与市场规划，如此新品牌发展也有望事半功倍，更上一层楼。
【抖音新锐：论新品牌快速养成方式】

抖音新锐：论新品牌快速养成方式( 二 )

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