双十一交易额实时动态天猫双11直播销售额

天猫双11直播11月1日至11日20时05分，2020天猫双11全球狂欢季实时成交额突破4674亿，订单创建峰值高达58.3万笔/秒，成交额逾1亿的品牌已经超过300个。
由于今年“双截棍”的特殊情况，从预售开始全网流量大盘就呈上涨趋势。观看人数上，在10月20日、11月1日和双11当天前后达到峰值。

文章插图
全网流量大盘数据，来源知瓜数据
巨头势力依然无法撼动毫无疑问，今年双11薇娅和李佳琦将蝉联年度最带货主播。
11月11日凌晨2点多，薇娅的直播间收工。这场迈进双11的直播长达7个多小时，共有114款商品被抢购，带货GMV约为11.06亿，有8200万人观看。而李佳琦的这场直播看起来似乎更佛系了些，时长上少了将近两个小时，GMV只有6.96亿。从GMV上看，两个人加起来只有18.02亿。

文章插图
薇娅、李佳琦11月10日凌晨场直播数据，来源知瓜数据
当然，“只有18.02亿”，是相对10月20日预售首日的凌晨场而言。伴随预售当日李佳琦+薇娅80亿销售额的神话，关于今年双11直播的话题度和关注度一时被推到高潮。甚至有不少商家表示：“上不了李佳琦和薇娅的直播间，这个双11就甭做了。”
由于预售的热情过于高涨，昨晚的直播数据有所回落。从10月20日和11月10日这两场直播的对比数据来看，粉丝们的消费开始渐渐趋于理智。
观看数据上，预售当天超过3亿人蹲点直播间等着花钱，而昨晚两人直播间人次均没有过亿;增粉数也只是预售的零头;薇娅直播间昨晚的带货销量只有预售的一半，李佳琦则从1000万降到200多万;GMV上薇娅只有预售场的三分之一不到，而李佳琦则不到10亿。毕竟从“吃土人”变成“吃圭人”再变成“吃垚人”，很多消费者表示连土都快吃不起了。

文章插图
不管怎么说，头部势力的力量依然无法撼动，但是第三把交椅雪梨的能量还是不容忽视的。由于服装品类的特殊性和高客单，在销量上和薇娅、李佳琦的可比性不大，但是2.57亿的GMV和1700万的观看PV，也显示出未来有可能向超级头部靠拢的趋势。

文章插图
在商品类目的选择上，不同于往日更“专注美妆”的属性，这次李佳琦直播间减少了美妆护肤类产品的上架，在选品上涵盖的品类更全面，美容护肤占比只有40.26%，和薇娅的 31 .58%相差不大。
薇娅当晚所有产品销量达到431.74万，人气最高的是一款暖身贴，实现了36.29万的销量。销量最高的美妆类产品是自然堂烟酰胺安瓶面膜，销量达到23.61万，热销的美妆产品还有芙丽芳丝净润洗面霜，达到了16.07万的销量。

文章插图
薇娅直播人气产品(按销量排序)，来源知瓜数据
根据李佳琦直播间上架产品的销量排序，李佳琦直播间销量最高的是美妆类单品痘痘贴，销量34.29万，GMV达到1400万；colorkey的唇釉和薇诺娜的防晒乳，分别以10.81万和8.86万的销量排名第4和第5 。

文章插图
李佳琦直播人气产品(按销量排序)，来源知瓜数据
从GMV排序上看，薇娅直播间GMV靠前的都是脱毛仪、美容仪这类单价较高的产品。自然堂面膜以23.61万的销量，在GMV的排名中挤进了前五。

文章插图
薇娅直播人气产品(按GMV排序)，来源知瓜数据
而李佳琦这边，按照GMV排序，排名第一和第二的也分别是单价较高的美容仪和脱毛仪。薇诺娜防晒乳和薇娅直播间一样，以8.86万的销量和0.33亿的销售额排在李佳琦直播间的第3;Olay的光感小白瓶则以0.29亿的销售额排在第4 。

文章插图
李佳琦直播人气产品(按GMV排序)，来源知瓜数据
稳坐前五，头部主播暗流涌动除掉李佳琦和薇娅两大巨头，其他头部主播的竞争也随之白热化。
在预售期间就一直榜上有名的达人@雪梨_Cherie，在昨晚通宵鏖战的直播中依然稳坐第三。雪梨这场直播带货的产品服装超过80%，销量和GMV排名前十的均没有美妆品类。

双十一交易额实时动态 天猫双11直播销售额

秒懂生活扩展阅读

双十一交易额实时动态天猫双11直播销售额