双十一交易额实时动态天猫双11直播销售额( 二 )

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排名第四的主播列儿宝贝，单场带货销量51.88万，GMV在7500万。品类上女装占了一大半，成绩最好的美妆产品是雅诗兰黛小棕瓶精华，销量1.75万，GMV0.11亿。Whoo后的水乳套装和毛戈平修容盘则分别以200.38万和139.63万的销售额位列直播间美妆单品销量的第2和第3 。
明星主播李湘3.96万的销量和506.49万的GMV位列第五。李湘直播间涉及的品类较为平均，美妆个护、服饰、家居日用都包含在内。美妆产品只上架了4款，销量优势不明显。
从短暂做客网红直播间到独立开直播营业，和李湘一样下海，活跃在直播间的明星越来越多。据淘宝官方，刘涛刘一刀在淘宝聚划算直播间首播，首秀就卖了1.48亿。
更多品牌上了直播的快车在所有聚光灯都聚焦在两大巨头和其他头部主播之余，不少品牌也建立起自己的直播间。品牌自播间也正慢慢成为趋势。
今年3月份，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比高达68.5% 。2020成为电商直播元年。

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品牌直播数据汇总，来源知瓜数据
今年双十一，直播商家覆盖数增长220%，商家自播GMV占比超60% 。今年，超过300位明星和400位总裁走进直播间。
【双十一交易额实时动态天猫双11直播销售额】通过知瓜数据后台看到，近30天内护肤和彩妆类目的品牌参与直播的情况。护肤类直播的品牌数稳定在3000个左右，彩妆品牌直播数也逼近2000 。

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△美容护肤/美体/精油类目品牌直播情况，来源知瓜数据

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