详解618营销策划方案 618购物节什么时候开始( 二 )

苏宁平台在6月18日第一个小时的PPTV智能电视销量增长786% ， PPTV 50吋智能电视（50VU4）突破3万台，配合垃圾分类进行时的垃圾处理器销量同比暴增1433% 。
大品牌成为天猫618购物狂欢的引领者，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等在6月1日大促开始后一小时内成交火速过亿，当中超过六成是国货品牌。
今年618还不乏奢侈品的身影。要客研究院在618期间发布的《中国奢侈品电商报告》显示，京东荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首， Prada集团宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe完成京东的官方入驻，并同步上线2019秋冬新品；天猫宣布Burberry、Valentino等111个奢侈品品牌参加今年618 ，拼多多更是一举将轻奢品纪梵希杀到了全网最低价。
据财经网报道，城乡居民消费升级的突出表现，是进口大牌和优质名牌产品的持续旺销。6月4日京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍；在消费者最喜爱的进口品牌中，禧贝品牌成交额同比增长5倍，戴森品牌成交额是去年同期9.9倍，卡西欧品牌成交额同比增长近7倍等。不仅日本清酒和澳洲经典梅洛干红葡萄酒品牌杰卡斯、轩尼诗、拉菲等“洋酒”备受推崇，茅台6月1日成交额是去年同期的3倍，与五粮液一样，截止17日成交额均同比增长100% 。
而“消费下沉”的程度也在不断深化、扩大。阿里数据显示，今年618刚开始不到两天，聚划算商品成交件数创新高，其中近一半订单来自下沉市场；在手机、美妆、食品、母婴等品类，下沉市场的消费增速尤为领先。拼多多的3C数码是平台下沉市场订单量快递增长的新增驱动力，平台对手机、平板电脑、笔记本电脑的大额补贴，令下沉市场掀起新一轮3C产品消费升级热潮。
拼多多大数据研究中心首席分析师王涛对《成都日报》表示，本次618期间，拼多多3C产品在下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，近半数订单量来自下沉市场，华为、小米、OPPO、Vivo等新款手机均大批量销往下沉市场。不少年轻人趁着打折给父母买手机、按摩椅、厨房家电和进口水果， “孝心消费”成为新亮点。拼多多数据显示， 618期间，城里消费者买给乡村亲人的相关订单超过500万单，近40万消费者买了超过3单以上。
不少媒体都注意到， “消费反哺”也是今年618的新特色。6月7至9日是每月一次的拼多多“丰收节” ，期间正好赶上618大促，截至6月14日中午12点，今年618期间平台卖出78亿元水果生鲜、食品等农（副）产品。据新华网援引中国经济网报道，拼多多正在探索惠农利民的电商扶贫新模式， 618期间更是建立了产地直销的农产品上行通道。
上文提到的王涛表示， 618期间有七成农产品订单来自一二线城市：
“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体，实惠、更新鲜。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品，这也是一种消费反哺。”
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618购物节对投资有何启示？
Wind最新统计数据显示，截至6月14日，中证消费指数今年以来上涨50.1% ，消费主题基金也迎来高光时刻， 71只消费主题基金年内平均回报达19.46%；其中，富国消费主题、易方达消费行业、汇添富消费行业、长城品牌优选4只主动型的消费主题基金的年内收益超40% 。另外，被动投资型的消费类ETF跟踪较多的指数有中证食品饮料指数、中证白酒指数和中证主要消费指数。
【详解618营销策划方案 618购物节什么时候开始】中国基金报认为， 618电商购物节除了“血拼”买买买，消费主题基金也值得放进购物车或加入观察名单。消费行业具有穿越牛熊的天然属性，多只消费主题基金长期业绩稳健，该类基金因而受到机构青睐，基金公司布局竞争激烈，今年以来已有12只消费主题基金成立，超过以往任何一个整年度的成立数量，还有7只消费主题基金排队入场。

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