抖音特效还能解决增长焦虑？ _抖音

抖音成长为一个日活高达6亿的国民级App，在不知不觉中，已经改变了用户内容消费的习惯。它成为我们信息的重要来源，放松一笑的原因，关注他人生活的方式，看到更广阔世界的窗口。更重要的是，越来越多的用户成为创作者中的一员，让平台上的内容更加丰富充盈。

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关于抖音的成功，分析讨论甚多：短视频的形式、千人千面的精准算法、魔性洗脑的音乐……以及，它降低了视频创作的门槛，让这种表达方式成为每个普通人都触手可及的。
其中一个关键的因素，就是特效。
人们为何钟情抖音
据《抖音特效数据报告》，2021上半年，抖音平台平均每天上线超过100个新款特效;平均每五个投稿里，就有一个使用特效。
根据用户的投稿数排名，今年，新春期间用鼻尖画出窗花的特效工具“窗花剪剪”是抖音用户最爱互动特效。其后依次是美美萌萌的“奶瓶面膜”、春节主题的“牛年大吉”、带点沙雕感觉的“追不上我吧”、以及赛博朋克风格的“彩虹兔” 。
“奶瓶面膜”和“完颜彩虹兔”特效火爆。
有意思的是，不同年龄段的人爱用的特效也各具特色。60后用户偏爱脑洞大开的特效，类似“多重影分身”，在网上冲浪、唱歌跳舞上，创意完全不输年轻人;70后的主题是世界充满爱，喜欢用特效传递祝福;80后则利用特效来实现各种各样的创意表达;90后对美很执着;00后对成为酷哥酷姐情有独钟。
持续创造爆款特效，为用户提供新鲜的玩法，靠的不是运气。背后是一套“技术+设计+运营”体系，具有强大的技术和工程能力。
举个例子，“漫画脸”特效一时间风靡平台，这是抖音第一款重点孵化、多团队协作完成的风格类特效，可以将人像变为漫画风格。如何将画面效果做到“精致美”又“极致像”?技术和设计团队的同学经历了数月的优化调整。
首先，确立接近预期效果的漫画风格。团队在无数次的筛选甄别之后，选中一种结合日漫、国漫元素的风格，细节丰富、颜色通透、形象阳光，与平台调性相符。
接下来，需要借助计算机视觉中一类常用的神经网络GAN(Generative AdversarialNetwork，生成对抗网络) 。GAN中包含一个生成器和判别器，简单来说，生成器负责画漫画，判别器负责审核，双方互相磨合，逐渐接近目标效果，其整体也就学会了自动生成。为了优化出最佳的效果，团队更新迭代了1000多版，“最夸张的时候公司有几百张显卡在同时跑这个试验”，抖音设计中心负责人王运恢在一次抖音技术开放日活动上分享。
“经过这一场调优，整个团队基本称得上火眼金睛了，都是像素眼，能够特别轻易的分辨一些差异，能够知道什么样是好的，什么样是不好的，团队对效果的理解包括审美，都有所提升。”王运恢说。
与此同时，设计师们也在打磨细节，精益求精。20-30人的设计团队把所有人的五官类型几乎都画了一遍，眼睛、瞳孔、鼻子、发型等等。最终上线的版本中，人物面部线条流畅柔和，整体清新阳光，还具有个人辨识度。
团队经历一次次试验，最终优化出最右呈现的效果。
总结起来，这些用户手上易用方便的特效，都是团队技术和设计打磨的成果。核心是CV(Computer vision，计算机视觉技术)和CG(Computergraphics，计算机图形学)的结合。前者可以做到实时完成对视频画面关键点位的检测定位、跟踪，让计算机去理解真实的画面;后者则让要展现的效果渲染出来。
抖音特效擅长做互动，用户做一个特定的行为，可以触发效果，比如眨眨眼，就会出现某个动画，进而引导用户录制出一个主题性的视频。高度模板化的特效，加上充满节奏感的音乐，很容易就让有意思的特效成为爆款。
除了内部的技术和设计团队，抖音调动了外部的创造力。“抖音特效师”是个挺独特的新职业，创作者可以通过抖音的特效开放平台工具进行创作，结合抖音团队的技术积累和自己的想象力，做出有个性的特效。
也许你看到过前段时间流行的“凡尔赛公主”特效工具，它的制作者是YOVFX，一位影视后期制作者。在偶然接触到了抖音特效师这个职业以后，进行了尝试。在摸索中，他找到了自己的风格，也创造出好几款流行特效，他说：“抖音特效师这个机会意味着收入、荣誉、创作自由以及更多的机会和可能性。”
内部的技术和工程力支撑，开放的体系，让短视频玩法推陈出新。如果说滤镜是图片社交时代的产物，特效工具无疑更能代表短视频。

抖音特效还能解决增长焦虑？

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