抖音特效还能解决增长焦虑？( 二 ) _抖音

明星们也玩起了搞怪的“凡尔赛落跑公主”特效
特效的边界
若只是用户们的娱乐，技术有些大材小用。其实抖音的特效在发展中也在努力创造社会价值。
比如，一系列文艺类的特效让经典文化艺术以生动有趣的方式为更多人所看到。京剧、越剧小生和川剧变脸是抖音上最受欢迎的非遗文化类特效。用户玩的是特效，欣赏的是美颜盛世的自己，但是也了解到戏剧这一逐渐淡出年轻人娱乐文化生活的艺术形式。
戏剧特效
特效在文旅方面的应用也在为打造网红城市出力。
抖音为西安打造了“凤飞钟楼”的AR特效，用户在景点前扫描就能在屏幕中看见凤凰飞出钟楼的虚拟动画。在重庆洪崖洞，则是赛博朋克风，吸引众多用户前去打卡。
洪崖洞被赛博朋克风格的特效点亮
抖音正在通过字节跳动旗下的技术服务平台火山引擎，将这些特效开放给更多企业用户，覆盖更多行业：
AR互动创意，可以提供全场景沉浸式AR互动体验，包含平面AR/商品AR/地标AR/天空AR/地面AR等，可广泛应用于营销场景，覆盖零售、文旅等行业
智能美化特效，提供多项智能图像渲染和算法能力，包含贴纸特效/美化滤镜/人像智能/手势与人体检测能力，可广泛应用于拍照工具、视频直播、体感游戏等各类场景
数字人与虚拟形象，个性化3D虚拟形象，支持实时面部表情、肢体动作与语音驱动，可灵活定制各类虚拟人物形象，应用于社交、游戏等场景，实现虚拟主播、虚拟偶像代言人等创新互动场景
很多案例已经落地，并在为客户产生真实的增长效益。
比如，得物旗下的美妆鉴别与交易平台心心App上线了AR试色的功能，方便用户在购买口红等美妆产品时，可以在线试色，选择适合自己的颜色。这一解决方案让平台购买转化率直接提升12.6% 。除了试妆之外，同样的思路也可以扩展到虚拟试衣、虚拟试鞋、虚拟试饰品比如耳环，还有虚拟试戴戒指等等。
在周三火山引擎会和抖音联合举办特效技术开放日上，火山引擎宣布向企业客户开放上万款抖音同款特效，并提供特效创作工具套件、定制算法、工程化部署和对接联调等产品和服务。
心心App上线AR试色功能
技术如何“外溢”
火山引擎这一步特效“外用”来服务客户增长有其优势。
首先是技术层面，上文提到特效背后的CV算法，在技术团队的研发和实际案例的锻炼后，有较为全面的覆盖能力和场景适应性。
而字节跳动庞大的业务体系，本就是这些技术的试验场。除了抖音之外，特效技术服务内部超过40个业务线，涉及相机、视频剪辑、视频会议、游戏、汽车、房产等众多垂直领域。经过这些场景和各种差异化需求的打磨，CV技术的场景适用性高，从而可以满足各行业客户的需求，特别是在字节优势的泛互场景下。
其实，“技术外溢”的逻辑在火山引擎的很多能力中都有体现，比如A/B测试工具、智能推荐系统等，正是在内部无数次的验证之后，才开放给外部客户来做增长。
火山引擎CG能力的特点是，体积小、跨平台和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity、Unreal等，但是火山引擎自研的渲染引擎优势在于对AR特效的专注。撇去了不必要的功能，在呈现流畅的视觉效果和技术之间找到最佳的平衡点。
好的技术需要匹配好的工程能力来实现落地。根据不同用户的需求，火山引擎可以做到定制组合打包的模块化能力，并为各种长宽比的屏幕做了适配工作。客户需要更敏捷地开发特效，对包体积大小有要求，针对痛点，火山引擎将资源和算法模型都做成了可以下发的形态，这样在减小体积的同时，也可以更快地去更新特效，追赶热点。
特效技术的开放是一小步，这意味着字节构建B端业务的步伐正在加快，服务体系也愈加成熟。
互联网科技巨头们的商业化路径逐渐清晰，先是聚集规模流量变现(比如广告)，接下来是挖掘技术的价值(大数据、云计算等更底层的基础设施) 。这条路是亚马逊，阿里巴巴，腾讯等前辈们走过的，在这个马太效应依旧明显的ToB市场里，年轻的字节跳动必须锚定优势才能进行差异化竞争。
【抖音特效还能解决增长焦虑？】火山引擎定位自己为“企业智能增长服务”，官网上的slogan写着“Tech forgrowth” 。增长，正是商业世界的所渴求的，也是字节跳动在短短几年内创造的神话。

抖音特效还能解决增长焦虑？( 二 )

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