双十一由来介绍双十一是什么节日

双十一是什么节双十一来了，疫情之年，尽管线下消费一度被遏制，但线上消费却热度不减，其影响力也如山呼海啸一般。
经过这十多年的发展，双十一已经几乎成为了一个新民俗——在狂欢中撕碎一切传统：传统节日被边缘化了，除了春节没有一个节日能这样抓住全民的心；传统习惯被颠覆了，平时抠门节约、温文尔雅的中国人在狂欢中一夜烧干一年的积蓄；传统商业模式被击碎了，实体商溃不成军，电商则统统被裹挟，争先恐后的投入其中打起价格战。
“双十一”何以如此疯狂？
这一切是从何时开始的呢？2009年9月，阿里巴巴18位创始人提交辞职信，重新应聘并求职于阿里，马云宣布“将过去一切归零，未来十年从零开始” 。他们未曾想到，中国商业模式真的赢来了一次归零。两个月后，天猫商城利用流传于校园间的光棍节开始了双十一促销活动，结果一炮而红，短短几年间就成为国内乃至全球规模的盛大购物狂欢节。
2019年，仅淘宝和天猫的双十一成交额高达2684亿元，10余年来增长了4000多倍。双十一为何会如此疯狂？电商崛起的背后说明了什么？如何评价这些变化？
“单身狗”疯起来自己都怕
我们这个时代常有对传统节日生活的哀叹和怀念，在高压力、快节奏的社会里，年味越来越淡，回家时间越来越短，亲子沟通越来越少，清明、端午、重阳、中秋……这些父辈看重的节日，在青年人群体中的存在感是越来越低了。看春晚？——老了吧。清明扫墓、中秋赏月——哪来的时间。放烟花爆竹——警察蜀黍要上门了。
然而，新的节日在兴起，情人节送鲜花和巧克力、万圣节扮僵尸扮鬼玩cosplay，平安夜圣诞节要表白，这些节日的影响力日益壮大。都体现了某种现代人的新“方向”：我需要自己的节日，更好玩，更新鲜，更合我的口味。

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双十一真的是青年人的节日，与青年人的生活、兴趣和无奈息息相关。它起源于大学生活中最令人怀念的回忆：宿舍关灯上床后延续到深夜的“卧谈会”,男生谈论女人、政治、足球和游戏，女生谈论男人、音乐、八卦和美容。在南大、北理工等学子的卧谈会文化中，走出了双十一光棍节，属于青年人的节日和文化，源于青年人自由的表达。
“光棍节”源自青年人的苦闷和自嘲，他们在城市如无根浮萍般漂泊，受尽孤独的折磨，找不到存在感，对未来感到迷茫，对爱情和人际交往向往且困惑。近些年网络趣味的变化，从审美到审丑，从鸡汤到毒鸡汤，从正能量到负能量……正是这种苦闷和自嘲的体现。
因此，青年人以前所未有的热情拥抱了单身狗的节日，在电商的推波助澜下，他们自觉、自愿，甚至赶潮流地参与了这场宗教式狂欢。人性在燃烧，段子手在横行，妹子们密切关注并交流着降价信息，理性购物？那是什么？男人看着的购物车愁眉苦脸，只为红颜一笑戏诸侯，买买买，不买你也配脱单？

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于是，促销不再仅仅是商人的事，网络让所有人参与了进来，这是一场属于全民的营销、属于全民的广告植入、属于全民的盛大狂欢，归根结底，过剩的荷尔蒙，对未来的困惑，都需要这场场宗教式的狂欢来释放。
消费压抑：买买买，不买不是中国人！
其实，流行风潮通常是来的快去的也快，如果只是“屌丝”们的满腔热情，不足以支撑这种超级商业现象的，其背后必然有着更为复杂的经济因素，和更深层的社会矛盾，让我们剥开狂欢背后的面纱，理清现象背后的社会脉络。
前些年起，中国的双十一已经超过美国两大购物节“黑色星期五”与“网购星期一”总成交额的三倍。国人是出了名的节约不爱花钱，为什么这时疯了似的购物？一个显而易见的事实是：穷人多，赶折扣的就多——富人买东西会在意什么单双吗？

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海外扫货的国人
与发达国家相比，国人普遍收入低、消费更低。
这要从中国人的收入状况和消费结构说起。
2018年，中国人均可支配收入28228元，人均消费支出19853元。也就是说，全社会一年创造的财富中，只有30%的份额进入了人民的钱包，其中被人民消费的约占三分之二。
作为对比，美国的人均GDP是我们的7倍，人均可支配收入是我们的11.4倍，社会财富中三分之二用于个人消费。

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