双11交易额明星伊能静双11期间购买900件商品冲上热搜 。伊能静还在微博分享自己购买最贵的产品是价格上万元的面霜,最便宜的产品是0.01元加购会员试用品 。天猫宣布此次双11共有8亿人参与,四大电商平台也与五大电视台联合打造了各自的双11晚会,有众多明星助阵,不输每年的跨年晚会 。2009年天猫第一次推出双11促销活动,如今已是第十二年,并且有几亿人参与 。
11月12日,双11电商促销狂欢节已落下帷幕,各大电商平台也陆续公布自己的战绩 。天猫和京东两大电商平台总的成交额达到7697亿元,再次刷新交易记录,去年两大电商平台双十一期间交易总额不到5000亿元 。拼多多和苏宁易购方面没有公布具体的销售数据,苏宁易购对外披露的全程战报提到双十一期间线上订单增长75%,拼多多方面依然重点推百亿补贴最新5G版苹果手机iPhone12 。
这次双11的战线有所拉长,预售从10月下旬就开启,拿天猫来说优惠下单时间从1天变成了4天,11月1日至3日是第一波下单,11月11日是第二波下单 。此次天猫交易记录也创下新高,11月1日至11日,成交额为4982亿元,去年双11期间成交额为2684亿元 。
去年双11之后京东商城升级为京东零售集团,2020年11月1日至11日,京东创下2715亿元销售额 。此前2019年双11期间京东的销售额为2044亿元 。
1 天猫、京东和拼多多不变的江湖地位
文章插图
根据天猫公布的数据,首届天猫双11只有27个品牌参与促销,而今年共有25万品牌参与,累计450个品牌成交额过亿 。
京东方面则提到,今年双11期间2万个品牌成交额翻倍,13173个国产品牌成交额增速超2倍 。今年京东累计售出3亿新品,许多C2M反向定制的商品成为品类第一 。
今年双11生鲜品类也比较火爆 。数据显示,11月1日至11日凌晨,天猫“1小时达”商超销售榜top10有盒马和每日优鲜 。双11期间阿里巴巴平台上累计销售了1406个县域的41万款农产品 。京东方面则提到,在11月11日当天开场仅5分钟,京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍,葡萄成交额同比增长11倍,蓝莓成交额同比增长7倍,梨成交额同比增长9倍 。
“快递比外卖还快”,11月1日这个消息挂在微博热搜榜单,网友纷纷调侃今年双11不给你退货的机会 。一网友的订单截图显示,00:30下单,00:31就能取件 。11月11日23时00分,天猫双11实时物流订单量破22.5亿,约等于2010年全年中国快递量的总和 。
京东公布的物流数据显示,双11第一单用时6分钟送达,乡镇最快一单15分钟送达 。京东还提到,双11期间93%的自营订单24小时送达 。在全国范围内,92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务 。
今年双11期间拼多多联合湖南卫视做了一个“超拼夜”,并打出了9.9元买iPhone12的广告 。根据拼多多的活动信息,在超拼夜上,有10亿现金红包,推出9.9元秒1000台iPhone12 。拼多多将百亿补贴重点放在手机、家电、数码、美妆等品类 。
不过截至目前,拼多多方面未对外披露平台交易数据和具体产品的销量数据 。去年双11拼多多同样没有披露整体交易数据 。
2 直播电商成主力战场
文章插图
直播卖货领头的双11 。今年双11第一波热度就是李佳奇凌晨12点在直播间敲鼓叫醒消费者付预售定金 。去年双11淘宝直播成交额100亿元,今年阿里没有对外披露淘宝直播成交额,只提到11月1日至11日中午12点,淘宝直播诞生28个成交超1亿元的直播间 。数据显示,李佳奇和薇娅10月21日双11首场直播预售销售额超过90亿元 。
11月10日晚,拼多多超拼夜卖货直播间还请了众多明星嘉宾助阵,直播间商品除了有百亿补贴,还追加晚会专项补贴,并表示每款商品要做到全网历史最低价 。当晚这个直播间吸引了1200万消费者观看 。
快手暂没有披露完整的数据 。11月12日,快手第一主播辛巴的品牌辛选发布双11战报,双11期间直播销售额破88亿元,其中辛巴个人带动的销售额为32.93亿元 。
11月12日,抖音电商选择公布双11的成交数据,双11抖音宠粉节(10月25日至11月11日)平台成交额突破187亿元,其中,11月11日当天成交额超20亿元 。
【每年双十一交易额活动营销分析 双11交易额实时数据】苏宁也在直播上发力,苏宁战报披露,张艺兴、贾乃亮双11当天空降超级买手直播间,带货1.6亿元;11月10日的1110超级买手直播间,王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿 。此外,PP体育零售实现体育与零售的融合,吸引消费者边看边买,销售额破1.5亿元 。
秒懂生活扩展阅读
- 2022第十一届广州国际灯光节创意灯光作品征集公告
- 双十二活动的时间 双十二活动宣传语
- 双11各大电商平台销售数据 2021年双十一销售额
- 双十一淘宝天猫促销方法 淘宝光棍节哪年开始
- 阐述天猫电商案例分析 淘宝双11活动是什么时候开始
- 我国与日本首次建立双边自贸关系,有汽车相关企业将享0关税
- 羽毛球双打比赛规则
- 淘宝双十一直播带货榜 淘宝双11直播销量第一的是谁
- 电商销售数据分析 双十一成交额历年对比
- 双十二销售总额一览 双12销售额多少