淘宝心选模式解读心选是什么意思

心选今天（12月3日），淘宝心选在杭州中国美术学院（象山校区），联合世界顶级工业设计师深泽直人，联合推出了淘宝心选业务亮相以来，可能是最大牌的原创设计师品牌——深泽直人生活分子系列。
作为阿里聚焦原创家居品设计、品牌孵化及商业化的新平台级业务，淘宝心选找到深泽直人，如同一个新导演的第一部大作品，就汇集了奥斯卡影帝的加盟。
而深泽直人愿意选择淘宝心选的理由，按照他答复给《零售老板内参》APP的原话来说，就是让他对中国元素的设计表达，能透过淘宝与中国家庭互动的更直接、亲密。
这个全色系以炭黑色为唯一色调，以方型、圆形为极简主义设计语言的系列，将大众熟知的蓝牙音箱、保温水杯、烧水壶、计算器、咖啡杯；以及亟待亮相的咖啡机、键盘、鼠标等生活用具，打造出非常前卫又古典的设计风格。

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图为日本工业设计大师深泽直人
找到这种不寻常中国画元素的设计风格，深泽直人的灵感缘起颇令人意外：“我在这里（中国美院）看到一块中国青砖，这个形状很基本又很有象征性的物件，造就了一面墙、一个地方和一个国家（中国）。”
深泽直人特别强调，首批推出的蓝牙音箱，外观尺寸和中国青砖一模一样。这种尺寸的一致性，就像一台iPhone XS Max手机，和一张100元人民币的长宽比一致那样。
让一个日本久已成名世界的工业设计师，第一批淘宝心选的作品，就要传达出非常鲜明的新式中国元素，其实来自淘宝心选总经理张棣（花名：钧源）所强调的那样：希望给中国文化沉淀一些值得期待的东西，让原创丰富中国文化，也让中国元素转换为好的原创设计。
这让淘宝心选这个为原创设计师，搭建基于数字化的一站式全链路产品平台，开始有了更高的社会化意义。
一站式全链路产品平台，包含着从商品企划、订单下单、商品制造交付、商品营销等整个全链路。这是今年6月26日，淘宝心选在杭州对外公布的平台业务总方案。这符合以设计为驱动，基于产、供、销一体化，嫁接所有设计力量、零售力量、供应开发力量的原创家居品业务的国际化惯例。就像宜家、无印良品所做过的那样。行业内管这个叫做：制造型零售。
半年过去了，张棣将这个方案的落地计划，有了一个更具体的目标：借助阿里集团的平台优势，包括1000个零售社交合作伙伴、1000个优质供应资源（制造交付），打造出1000个品类，孵化1000个原创品牌，服务1000万个中国家庭。
1000万个家庭，就是直接涉及3000万人（一家三口），至少间接涉及7000万人（祖孙三代）的消费侧影响力目标。能够影响1000万中国年轻家庭，意味着可以以一个新兴的力量，去影响更多中国社会。这个目标，张棣公布淘宝心选的推进时间表是2-3年。“我们期望淘宝心选成为中国年轻家庭，对于生活精品的首选消费平台。”
为此，他对淘宝心选平台的原创商品价值，做出了与半年前《零售老板内参》APP（微信ID：lslb168）定义商品价值惊人一致的四个维度：实用刚需（适用性）、美感设计（设计）、品质优良（品质）、消费得起（价格）。
当时，我们谈到一件商品只要体现以上一个元素，即可构成商业性。体现两个元素，即时非常优秀的商品，且不同元素的组合，会有不同商品价值的代表性品牌。

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图为深泽直人在淘宝心选的“生活分子”系列作品
淘宝心选的商品价值，大约有一个非常清晰的价值阶梯：价格和品质是前提、实用是基础，设计是增量。
服饰和家居，应该是所有品类中，最能够发挥并突出设计价值的商品类目。设计不能代替一切，否则只会出现为了设计而设计的“痒点”伪设计。设计的不凡之处，是基于实用、品质、价格基础上，最能制造无限增量的商品价值。
每一次在设计上的突破，就是对消费者“痛点”的惊叹式满足。
但是设计也是脆弱的。它太容易被抄袭复制了。这点，淘宝心选联合阿里平台治理部门一起，为心选平台上的设计师，提供了一整套原创设计保护的机制。
【淘宝心选模式解读心选是什么意思】 “我跟很多创意设计合作伙伴进行了很多交流，发现他们第一个核心痛点还不是商业化，而是自己的设计能够得到知识产权保护。当他们看到自己的’孩子’还没有上市，或在上市后被拷贝的满世界都是时，他们非常心痛。”张棣特别强调到。

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