王海军曾表示，亚朵一开始就定位生活方式公司，酒店只是起点。始于酒店、不止于酒店，那么去哪里呢，肯定是去人的生活里，跟生活方式相关。
据他所说，亚朵所延伸出的生活体验场景，其中一个是新零售，所用即所购，主要是房间场景里的产品，包括沐浴系列、茶、四件套，扫码就可以购买。
截至2021年3月底，亚朵共开发了1136个场景零售SKU。2019年和2020年零售业务产生的GMV分别为8280万元和1.072亿元，同比增长29.5%。2021一季度的零售业务GMV达到3260万元。
【 亚朵|亚朵酒店之困：上市艰难，出路在何方？】酒店场景下的零售新模式，能否成为亚朵酒店的新增长点尚不可知。而当下，亚朵酒店可能首先要解决的是如何挽回品牌形象，让外界相信它确实是一个温暖的品牌。

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