双十一促销每到这时候 , 屏幕前的消费者总会被各种繁杂的规则逼疯 , 与“双十一”规则有关的话题也频繁上热搜 , 引来各路网友吐槽 , “双十一定金”“被双十一规则逼疯的我”……今年“双十一”有何玩法?南都民调中心广州消费监测榜课题组观察梳理主要电商平台发布的“双十一”规则玩法 , 发现除了传统电商平台 , 抖音、快手等短视频平台也带着自建的电商平台加入“双十一”大战 , 玩法多样 , 包括跨店满减、百亿补贴、直播间红包雨等;今年“云养猫”取代“盖楼”成为“双十一”主要的互动游戏 , 养成系之下也催生了“卖人气”的“发财之路” , 人气值越高 , 调价空间越大;今年不少电商平台表示简化玩法 , 满减门槛降低、打折补贴增多 , 但实际上承诺的规则简化仍有待商榷 , 课题组也建议消费者“双十一”网购坚持理性消费 , 防范商家优惠套路 。
11月1日起开售 , 今年“双十一”多三天
【简述双十一购物节的意义 双十一促销活动主题】往年的“双十一”,最大的特点是分为两段,前段是双十一前的预售,缴纳定金,后段是双十一当天,从零点至24点,用户缴纳尾款,不断推高双十一当天的成交额 。但与往年不同的是,今年双十一由“一波预售”变成了“两波预售”,即11月1日-3日、11月11日 , 由此“光棍节”也被不少人称为“双节棍” 。
10月19日 , 在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上 , 京东公布双十一活动时间 , 从10月21日起 , 一直持续到11月11日 , 为期22天 , 期间则设置预售期(10月18日-10月31日)、开门红(11月1日-11月3日)、品类期(11月4日-11月8日)、高潮期(11月9日-11月11日)、续售期(11月12日-11月15日)等五个阶段 。随后淘宝天猫也表示“双十一”消费不再仅局限于11月11日当天 , 消费者可分两波购买 , 具体时段为11月1日-3日、11月4日-11日 。
随着“双十一”提前到来 , 支付预付款尾款的时间也随之往前挪 , 从各大电商平台来看 , 不少商家都将尾款支付定在11月1日凌晨0点起 , 让消费者提前10天收货 。谈及延长“双十一”时间、提前支付预付款尾款等新玩法 , 阿里巴巴方面称延时可以让平台与商家提升整个服务体验 , 商家配合度和供应链的改善都能有更大的空间和更多的时间 , 同时物流配送的压力也能得到缓解 。而且多一次支付预售尾款的机会能给消费者更长的决策周期 , 阿里也能覆盖更多的品类 。而京东方面也表示 , 消费者可以更加从容加购 , 减少冲动消费 。
抖音快手加入“双十一”拼战 , 满减、补贴、红包雨等玩法多样化
今年的“双十一”除了淘宝天猫、京东、拼多多、苏宁易购等传统电商平台 , “跨界”的快手、抖音等短视频平台也不甘落后 , 继续加强自建电商平台 , 利用自带的流量和内容实现电商变现 。
快手启动“快手116购物狂欢节” , 从10月31日到11月11日 , 活动时长长达12天 , 不仅携手江苏卫视于10月30日举办“快手一千零一夜”晚会 , 邀请明星与站内头部达人助阵 , 还提供直播间红包雨、百亿补贴、集卡分一亿、大牌一元购等狂撒福利的活动玩法 。
而抖音于10月25日至11月11日举办抖音“宠粉节” , 此次“宠粉节”主要有四大新玩法 , 包括粉丝券、限时秒杀、跨店满减、货品(包括爆款尖货、独家定制和品牌新品) , 积极调动用户、粉丝参与 。值得注意的是 , 活动跨店满减为“满100减10” , 此为抖音首次推出满减活动 。另外 , 抖音10月8日曾发出公告称 , 自10月9日起 , 第三方来源的商品不再进入直播购物车 , 而抖音小店平台来源商品不受影响 , 这也意味着抖音小店今年将成为抖音“双十一”的主要货品来源 。
文章插图
抖音启动双十一“宠粉节”
“盖楼”改“养猫” , “卖人气”纷纷上架
“在吗?帮点一下 。”依稀记得去年的盖楼大挑战 , 已然逼疯了不少人 。不曾想 , 今年没有了盖楼 , 却迎来了“超级星秀猫组团出道” , 通过“云养猫”瓜分红包 。
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