一直播运营模式解读一直播怎么直播活动

一直播怎么直播016年——直播元年即将接近尾声，经过这近一年时间内的大浪淘沙，直播行业也逐渐从露肉卖萌的秀场直播1.0时代，发展到游戏电竞类窄众直播2.0时代，再到如今的泛娱乐大众直播3.0时代。随着行业洗牌，各大直播平台纷纷向直播4.0时代过渡，探索“直播+”的可行性。前有斗鱼牵手去哪儿网推出一系列旅游直播节目，后有映客联合途牛国庆期间推出直播活动，但并未在行业内引起较大反响。而国庆前后，一直播联手微博连续4年的王牌旅行活动“带着微博去旅行”，玩起了“直播+旅游”的跨界，早在9月中期就已经累积了3000多场直播，播放次数高达1.5亿，国庆小长假又将此活动推到高潮，截至目前，相关话题阅读量已破百亿。
一直播如何玩转“直播+”？
明星是直播的兴奋剂头部资源是直播跨界的重中之重

文章插图
直播平台发展至今，已经演变成对当红明星和主播的争夺，哪家平台拥有的头部资源最多，哪家平台的流量就越大，因明星起家的一直播深谙此道。
今年五月，一直播上线，不仅邀请超高人气的贾乃亮出任首席创意官CCO，并且拿到了宋仲基粉丝见面会的直播权。彼时宋仲基凭借《太阳的后裔》电视剧火遍中国，一直播上宋仲基见面会的所有视频播放总次数达到1.6亿次，短短几个月时间，一直播成功借势一跃成为国内最主流的直播平台。
回看斗鱼的直播+旅游尝试，由于缺少了大V和明星们的流量驱动而收效平平。对比一直播，“带着微博去旅行”的活动吸引了胡军、陈紫函、黄一琳、貓力molly等众多明星以及旅游达人参与引发全民旅游直播浪潮，从此，直播成为旅行标配，直播+明星+旅游的模式发酵成行业裂变。
一直播是目前拥有明星资源最多的直播平台，已有超过3000位入驻明星及大V 。明星越多，直播平台的流量越大，流量越大，聚集起来的明星网红就会更多。如此，平台就像滚雪球般越来越大，明星头部资源也是一直播的核心优势。
打造系列“直播+明星+？”模式助力行业升级
明星在直播中的存在并不能单靠刷脸，该如何用好“明星”这幅好牌持续维系粉丝注意力？除了上述的“直播+明星+旅游”，一直播还打造出了更多“直播+明星+垂直行业”的跨界新模式。

文章插图
①“直播+明星+公益”
一直播上线之初就首开“直播+明星+公益”先河，发起“爱心一碗饭”活动，更是参与发起了国内第一个“直播公益联盟” 。今年8月，一直播与时尚芭莎共同发起#画出生命线#公益直播活动，共有唐嫣、杨幂、李冰冰、刘亦菲、贾乃亮等140余位明星参与，加上9月9日，一直播独家直播芭莎慈善夜，共计筹集捐款424.7万元。
一直播已将“直播＋公益”作为常态版块，打造长期公益活动#直播益小时#，发动全民参与公益。通过明星光环的引导，使全民参与成为可能，实现公益效益最大化。一直播在公益直播中打出了自己的品牌，以后用户想看明星和做公益来一直播就可以了，一个公益壁垒也就形成了。
②“直播+明星+奥运”
奥运期间，一直播邀请了菲尔普斯、傅园慧等奥运会冠军和运动员共计30多人出现在一直播上，以一种更接地气的方式多维报道奥运，比起传统媒体，直播形式让全民看奥运的心态更轻松愉悦，也让网友对运动员更加包容，淡化了过去的唯金牌论。运动员们展现出了赛场外的真实一面，傅园慧、张继科等成为体育界的“网红”，一直播平台也为他们的商业变现、实现自身的价值提供了多元化的可能，奥运会也因此成为了“全民看直播”的分水岭。
③“直播+明星+时尚”
一直播全程直播国际时装周，邀请李云迪、马苏、王丽坤、欧阳娜娜、张馨予等明星，联合ELLE、vogue、红绣、嘉人等十几家时尚媒体，通过一直播展现全球最大的时尚盛典。网友不仅能看到T台上光鲜亮丽的模特，更能随着明星们走进台前幕后，近距离观察服装板式、剪裁和质感，对原有的时尚品牌摆脱刻板印象。直播平台也因此跻身时尚界，成为时尚产业中不可或缺的推广渠道。
【一直播运营模式解读一直播怎么直播活动】④“直播+明星+电商”
早先伏牛堂创始人张天一在一直播上做了一档美食直播节目，一个小时内就卖掉了3000份米粉，让人们看到了“直播+电商”模式的无限潜力。近日，一直播又联手欧丽薇兰，邀请沙溢胡可、陆毅鲍蕾两对人气夫妻为品牌宣传，两场直播累计观看次数超过6000万。明星在直播间中变身导购，直播直接导向京东旗舰店的销售。明星直播本身可以给产品赋予不一样的价值和意义，直接影响网友对品牌的接受度与品牌认知，明星的光环成为了流量入口，再加上直播平台和电商和品牌，“直播＋明星＋电商”形成了一个良好的生态。

一直播运营模式解读 一直播怎么直播活动

秒懂生活扩展阅读

一直播运营模式解读一直播怎么直播活动