一直播运营模式解读一直播怎么直播活动( 二 )

④“直播+明星+娱乐／八卦”
8月，王宝强婚变，许多网友自发直播捉马蓉、追宋喆、探访美国豪宅等。网友对于直播的接受程度也从之前的单向“看直播”转变成多向“玩直播” 。这次直播也吸引了很多行业KOL参与，“美国不正经”和“酱紫娱乐官博”也真正扒出了些实实在在的内容。近日，深陷家庭风波剧的张靓颖更是与张妈、冯轲勇敢现身“一直播”直面网友质疑，作出自己的回应。随着更多明星话题事件的代入，一直播成为娱乐行业内一手信息汇聚之所。
一直播之所以在“直播+明星+”模式中引入明星和头部资源，是因为抓住了“直播经济”就是网民“注意力经济”这一关键。无论是直播与任何行业跨界，最主要的是就是播主和网友的互动，哪家平台能最快最好最全的让网友们和想看到的关键人物互动，哪家平台就占据了“直播+”的先机。
不仅是平台内的自嗨直播需要社交平台的支持

文章插图
无互动不直播，这里的互动不仅仅指的是播主和看客们的社交互动，更是共同围观直播的吃瓜群众们之间基于共同注意力的沟通，这就要求直播需置身于强大的社交网络，而一直播的合作伙伴新浪微博，就是这样一个强大的社交网络。
微博的社交属性是开放的，所有人都能看到。微博中没有粉丝上限，用户看到好看、好玩的内容可以随意点赞甚至成为对方的粉丝。一直播SDK内嵌到微博APP中，和微博达成独家排他合作，微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。用户能够一站式完成拍摄、上传、分享、播放、互动、社交等环节，通过转评赞的功能让直播中的精彩内容传得更广更远。
值得一提的是，微博上可观的明星资源和一直播是可以互通的。明星在其他平台直播意义不大，但是在一直播却不一样。原因很简单，他们的粉丝都在新浪微博、秒拍和一直播上。如果换平台，粉丝关系就需要重新建立，这是其他平台的劣势。
反观微博的崛起，也是由最先入驻的一批明星带动粉丝加入，进而扩展到大批网友。所以，一直播“直播+明星+”的模式也是有成功先例做保障。事实也正是如此，现在明星们纷纷开通一直播堪比当年纷纷开通微博的狂潮。
表面看一直播的“直播+明星+”模式是通过明星们的拉动，其深层次驱动力是基于微博的社交平台孕育出的强大社交关系网，明星和粉丝之间、明星和明星之间、粉丝和粉丝之间社交关系的交错，为一直播提供源源不竭的动力，打造出1+1+1>3的神奇效果。
除此之外，一直播背后母公司一下科技旗下还有两个流行产品：秒拍和小咖秀，三者形成矩阵优势。以傅园慧为例，傅园慧接受采访的内容通过央视新闻在秒拍上发出的视频引发网友围观，引发包括贾乃亮在内的众多网友在小咖秀上进行片段模仿，后续傅园慧与李静一起亮相一直播，产生的精彩内容片段再次在秒拍和微博上进行多次传播。一直播、小咖秀、秒拍形成的生态矩阵，形成了其他直播平台无法比拟的优势。
最后：
直播平台如今已迈向4.0时代，其发展脉络非常清晰：正在经历一个从窄众到大众，再到细分垂直行业的过程。过去的直播更多集中在秀场直播和游戏直播这两个窄众领域，美女主播签约费一路飘高，但其实直播内容同质化严重，这背后的泡沫是显而易见的。如今的大众直播充分调动起了网民们的积极性，但多数直播内容质量偏低，难以持续留住观众注意力。故此，直播与各垂直行业的跨界联合新模式搭建，PGC品质化内容的生成就显得迫在眉睫，一直播的“直播+明星+？”的模式，成为优质内容和注意力的保证。

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