现在做什么生意最好根据烯牛数据,2019年国内创投市场投融资事件同比减少31.41%,消费领域的投融资事件更是减少了45.40%,披露融资总额减少64.19% 。
虽然资本趋于谨慎,但从消费端来看,2019年依旧是个火热的年份 。2019双11期间,仅天猫的成交额就达到2684亿元,有15个品牌成交额超过10亿,299个品牌也跻身单日成交额的“亿元俱乐部” 。
第一财经商业数据中心(CBNData)通过观察企业数量变化、投融资情况、舆情热度、行业头部企业动向,结合第一财经商业数据中心多份深度行业大数据报告,筛选出2019年消费领域10大新赛道 。这些赛道,有些是创业者发现的新大陆,有些是行业头部玩家的新角力场 。
以10条赛道,作为回望2019与展望2020的桥梁,第一财经商业数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向 。
2019消费领域10大新赛道 ⑤ | 代餐
代餐指那些将蛋白质、脂肪、碳水化合物、膳食纤维、维生素、矿物质按照能量配比制作的奶昔、能量棒或粉剂 。
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? 2019年,包括野兽生活在内,代餐赛道一共有9起投融资
? 康师傅、KEEP纷纷推出代餐,玛氏食品投资的缤善Be Kind进入中国市场
舆情热度
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数据来源:微热点(wrd.cn)
代表玩家(排名不分先后):
BE缤善KIND,百草味,KEEP,棒吧Have a good bar
背景
一、户外、健身时、路途中是代餐的三大场景
如果追溯到底,(包括能量棒在内)代餐的老祖宗是诞生于美苏争霸时期的太空食品 。而40-50年后,繁忙的生活方式让人们有快速补充能量的需求,代餐开始成为大众食品 。
弄清楚代餐的场景,对了解这一赛道至关重要 。吃饭补充能量在快餐遍地、外卖普及的时代已经十分方便 。人们食用代餐的需求一般是以下三种情景:户外、路上和健身 。
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二、代餐元年在2014年,2019年迎来了快速发展
从创业和融资来看,代餐的元年是2014年 。而在这之前,代餐市场小到可以忽略不计 。
如果把代餐的定义限定在“能代替主食”和“有减肥功能”,那么比较早的一款产品是2010年维维推出的维维嚼益嚼,这种叫SOYJOY的大豆代餐品在日本卖的不错,但维维把它引进中国后销售情况不冷不热 。直到2014年,才出现了一批代餐初创公司,包括棒吧(have a good bar)、野兽生活、若饭、腹愁者等 。2019年,代餐领域的投资明显增多了 。
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现状
一、谁在买代餐?年轻人、女性是最具潜力的消费者
据第一财经商业数据中心CBNData和天猫发布的报告《中国线上代餐消费趋势洞察》(以下简称《代餐洞察》),女性是重要的代餐消费者 。线上能一定程度能反映市场现状 。因为代餐/能量棒是新的细分品类,很多新老品牌选择线上首发新品 。
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女性消费者潜力大 。线上来看,代餐市场中女性消费贡献在提升,她们更愿意为产品付高价 。2019年女性消费金额达到了男性的2.5倍,她们的复购增速也优于男性 。年轻是代餐消费者的另一大特点:90后和95后占据消费人群半壁江山,他们的消费规模还在持续增长 。
二、好吃又健康的代餐产品最受欢迎
这份报告中,据CBNData和天猫的调查问卷,消费者买代餐食品主要是为了方便快速地获得饱腹感和减肥——和天眼查的舆论词云的结果类似 。也有一部分人把能量棒或代餐当做零食,随着口感的改善,代餐或有“零食化”的趋势 。
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便利性这使得瓶装奶昔在近一年爆发式增长,2019年比一年前增加了700倍 。这也可能是因为液体口感较好 。
减糖、无糖是食品界重要的主题 。据《代餐洞察》,线上消费者喜欢“无添加蔗糖”的代餐,也就是有天然甜味剂(比如赤藓糖醇、罗汉果苷、甜菊糖苷或麦芽糖醇等)的产品 。这一细分品类的增速是含糖代餐增速的两倍以上 。而无糖代餐因为口感不佳,销售反而在下降 。
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