行业|上海迪士尼的成功发展为中国旅游行业带来的启示( 三 ) 主题乐园|gdp

8、助力旅游业发展——地标与城市同进步。
主题乐园对所在城市和区域经济的拉动效应明显，对促进当地旅游业和相关产业发展、打造高品质休闲度假城市具有巨大的带动作用。上海迪士尼度假区的调查结果显示，2018至2019年期间，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼度假区才到上海观光游玩。而根据中国旅游研究院的调查数据显示，来上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的时间以2-3天为主，其次为3-5天，为上海旅游相关产业创造了更多机会。

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上海迪士尼度假区
从多方面带动社会经济发展
除了主题乐园趋势洞察之外，报告还对上海迪士尼度假区在过去五年来，在文化、产业、经济和社会各方面形成的积极带动效应进行了深入挖掘。
1、打造文化新地标。
当拥有独特海派地域文化和迪士尼牵手，上海迪士尼度假区“文旅IP”的打造从本土的历史文化中挖掘提炼，以增加主题的历史文化厚重感为目标，以加强人们的归属感、认同感为己任。主题的选择从地域特质和地方文化方面出发，最终“让本地人欢喜、让外地人惊喜”。上海迪士尼度假区深知个中厉害，所以在在建造伊始，就坚持在讲述迪士尼经典故事时融入博大精深的中华文化。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”成为上海迪士尼度假区的美好愿景。中国旅游研究院调查显示，绝大多数去过上海迪士尼的游客认为上海迪士尼带动了当地的文化品质提升。
2、构建产业新生态。
一个地标性建筑或景点，无论是建设初期还是后期投入运营，都会对包括旅游、住宿、餐饮、商业、交通、演出、文化创意等的多个相关产业产生联动和拉升。2018年上海市旅游局出台《关于促进上海入境旅游发展的若干意见》，指出“加快国际旅游度假区功能提升，放大迪士尼乐园带动效应，打造更具吸引力的国际亲子游、家庭游目的地。”五年的发展中，上海迪士尼度假区不仅自身实现了良好的经营效益，其带动效应也由点及面逐步释放。以旅游业为例，中国旅游研究院调查表明，几乎所有的游玩上海迪士尼的游客都是专程前往，其游玩动机更加多元，除了亲子游，庆生、周年纪念、约会、毕业庆典、跨年狂欢等都是游客选择上海迪士尼游玩的主要动机，而且认为上海迪士尼度假区在主题文化、设施设备、给所有人带来快乐、产品多样创新、品牌知名度、高沉浸式体验等方面具有比较优势；2016年上海迪士尼开业后，上海星级酒店入住率连续6季度保持70%以上。调查结果显示，到上海迪士尼游玩的游客95%以上会选择在上海及其周边住宿，83.69%的游客会选择迪士尼主题酒店和周边的五星、四星酒店住宿，为拉动旅游业上下游各大产业的发展升级产生积极带动。

行业|上海迪士尼的成功发展为中国旅游行业带来的启示( 三 )

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