木鸟|复苏、风口、反弹，下半年民宿行业“V型反转”的着陆点在哪？( 二 ) 疫情

会员卡600-2000元金额不等，一年内全国民宿免费住，“如程”就通过宣传超高性价比“圈粉”无数，但近来同样玩法的“寄居蟹”暴雷，用户损失上千万元，让舆论开始对该模式产生质疑。首先旅游住宿本就属于低频需求，会员开卡能否回本未曾可知，其次房源较少致使用户需要提前缴纳押金进行预订，再次让用户承担的风险叠加，如何解决这一问题就成为该模式能否成功的“定盘星”。
除会员卡模式外，针对国内4亿中产群体的市场增量，民宿行业又添新招——房车露营与帐篷露营愈发火热。看似返璞归真的住宿方式，却需要高成本投入，比如一场完美的“Glamping”往往需要10多万的野营装备。
随着产品的多样化，民宿行业宣传营销方式也在发生着改变，玩家们发现内容制造是新媒体时代性价比最高的引流方式，红色元素、演出元素、直播元素都在通过人文内容的输出带来巨大的爆发当量，归根结底是用户消费场景需求正在发生改变，谁更接近用户谁就可以抢占先机。
下半年篇：溢出效应、审美迭代与品牌集聚上半年的利好趋势，引发各界对民宿行业下半年市场成绩的期望与猜想。2021年后6个月陆续还有七夕、中秋、国庆长假等重要营销节点。国内4亿中产群体带来的市场增量，能否引发民宿行业审美迭代的新变化，带来民宿行业的新发展，同样值得期待。

4亿中产群体，溢出效应下的期待

国内旅游业的报复性反弹，预计下半年还将继续，但是切勿将其作为常态，“补偿性”旅游住宿需求属于后疫情时代的特殊产物，可作为短期市场刺激因素，但民宿从业者依然需要理性面对。从长期增长来看，国内目前拥有4亿中产群体，存在巨大的消费增量市场，对于中高端消费、文旅消费存有大量需求，民宿行业享受的溢出效应将更为明显。
需要注意，国内旅游消费习惯与国外不同，民宿住宿时间更为集中，易出现节假日“扎堆”现象，行业资深人士在采访中表示，更合理的休假制度出台将成为民宿行业继续快速发展的重要推力。
上半年国家层面的相关政策导向也印证这一观点，年中不少的新闻报道都提及互联网大厂响应国家号召，为劳动者减负，取消“大小周”改为“双休”，实现白领群体的“周末自由”，促进“周末经济”的发展，直接释放都市居民短途周边游需求，间接带通城郊乡村旅游、乡村民宿的发展。随着时间的推移，这一效果影响将愈发显著。

镜头经济下，民宿行业的“审美迭代”

民宿市场的不断扩大，用户群体的不断增多，对于民宿产品本身也提出更高的要求。曾经用户对于民宿需求点集中在“小而美”，但随着用户消费水平的提高与年轻“Z世代”群体涌入市场，产品端向个性化、场景化、专业化、定制化的趋势改变。

木鸟|复苏、风口、反弹，下半年民宿行业“V型反转”的着陆点在哪？( 二 )

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