木鸟|复苏、风口、反弹，下半年民宿行业“V型反转”的着陆点在哪？疫情

文章插图
图片来源@视觉中国
文 | 知行合一致良知
2021年走过中点，上半年民宿市场表现良好，由途家、木鸟民宿、爱彼迎三家头部民宿预订平台的数据可知，前6个月GMV涨势喜人，订单业绩由谷底向上实现“V型反转”。
下半年，旅游住宿行业加速恢复，“居住度假”新形式深得人心，伴随消费群体范围的扩大、层次的提升，将推动民宿行业“审美迭代”并向“第三空间”升级发展。后疫情时代，民宿行业如何拥抱变化、强势出圈，值得期待。
上半年篇：政策风口下的复苏与新玩法上半年，凭借国内良好的防疫举措以及政策风口，民宿行业迎来强势复苏。在小黄金周及热点假日，都创造了不错的业绩。火热的业态中，民宿行业内部也衍生出新的模式与新的玩法，究竟是套路还是变化？

乡村民宿，政策风口下的“着陆点”

上半年，国家下发一系列民宿行业相关文件，通过《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》、《旅游民宿基本要求与评价》第1号修改单等政策信息，不难发现国家将着力点聚焦“乡村振兴政策”与“民宿行业”规范化两大方面，同时通过相关流程缩减，进一步放宽市场准入。
对于民宿行业来说，围绕“乡村振兴”打造特色乡村民宿是核心。加快推进行业规范、提速进入行业市场为两翼支撑。国家希望通过“标准要求”、“等级划分”对行业规范进行“政策兜底”，打造不同于“酒店标准”的“新标民宿”，最终实现城乡“两极”旅游市场的打通，让民宿成为促进城市周边游消费的“着陆点”，在国家大力促进内循环的格局背景下，为拉动内需经济贡献力量。

强势复苏，民宿迎来“V型反转”

从上半年相关数据可以看出，民宿行业在后疫情时代迎来强势复苏，在2021年的前六个月又是如何一步步迎来由谷底向上“V型反转”？
携程数据显示2021年清明节总订单量同比增长300%，旅游住宿市场火热，民宿行业也迎来“复苏抬头”趋势，五一期间全国国内旅游出游2.3亿人次民宿行业“强势反弹”，截至端午节期间国内民宿预订始终保持“上升”趋势。
木鸟民宿平台各时间节点报告数据，可论证这一趋势，清明期间订单同比2019年增长1.8倍；五一小长假民宿预订量为2019年同期的2.5倍，是2020年同期的7.8倍，远超疫前水平；端午假期总体订单量超2019年同期，是2020年同期2.9倍，持续保持上升势头。

会员卡、场景化？民宿行业新玩法

上半年火热的业态，也催生出许多民宿领域新玩法，甚至出现不少以新形式打入赛道的新玩家。会员制特色度假酒店预订平台引发持续关注，房车营地、帐篷露营成为现象级高端玩法，民宿融入红色元素、直播元素、演出元素的新模式，行业产品服务形式更为多样。

木鸟|复苏、风口、反弹，下半年民宿行业“V型反转”的着陆点在哪？

秒懂生活扩展阅读