魏玉栋|大众旅游时代乡村旅游的新趋势( 三 ) 景区|问题|资源|旅游|的发展

第六，乡村振兴要选好发动机和枢纽，做强内容分发平台。民宿、乡村酒店、乡村度假酒店等都可以成为重要的乡村旅游以及物产组合的平台和枢纽。在乡村旅游发展过程中要注意“旧元素、新组合、大市场” 。读书、培训、音乐、咖啡、研学、会议、雅集等都可以在乡村空间中呈现，既丰富了乡村景观，也增加了这些消费行为的异样情调和风格。要让美学、让艺术走进乡村，让艺术装点乡村，让乡村充满艺术的生活，让乡村里长出生活的艺术。
厉新建总结说，乡村旅游发展要通过“久居樊笼里，复得返自然”的诉求得以满足形成吸引力，以小而精、小而美、小而特的精致化、品质化、集群化来形成影响力，以优质优价、精准锚定消费人群形成消费力，这将有助于乡村振兴更持久的推进。
乡村旅游在今后的发展中会呈现什么样的特点？魏玉栋认为：首先，乡村旅游一定是姓“乡” ，而不姓“城” 。现在很多乡村中出现了过多的城市化元素，甚至把城市的规划搬到乡村，把乡村搞成了城市的复制品。譬如，把村里的大树砍掉，去铺设大面积的草坪，或种一大片园林绿化苗木，把乡村绿化变成“城市绿化的缩小版” ，这种做法非常危险，是对乡村直接的破坏。未来的乡村旅游要杜绝这些偏离了乡村轨道的现象，要真正姓“乡” 。
其次，个性化体验会成为乡村旅游的重要主题。乡村旅游体验不是只吃吃农家饭、住住农家院、搞搞农业采摘等这些初级的东西。乡村的体验应该是无处不在的，而且是独一无二的。发展乡村旅游就要开发自己特有的东西，在这方面有很多成功的例子，比如河北馆陶的粮画小镇，游客在这里可以现场观看当地村妇用粮食作画的过程，做好的艺术品经过防虫处理，可以挂在墙上，几十年甚至上百年都不会坏。游客们也可以亲自体验用粮食作画的过程。
再者，融合会成为乡村旅游发展的趋势，旅游综合体将会越来越吃香。城市居民到乡村去，实际上是想沉下来，体验一种悠闲安静的慢生活，这就需要建设有多重功能的田园综合体，在生态农业、生态休闲和生态居住等多方面给游客带来多重体验。魏玉栋指出，未来，乡村旅游的综合园区需要考虑的问题不是简单卖房间、卖饭菜或者卖农产品，而是要考虑卖时间、卖故事、卖情怀，让游客愿意待得更久。田园综合体需要有灵魂来支撑，这个灵魂就是文化，文化将是旅游业界的必修课。
最后，乡村旅游要回归价值层面，品质和品牌将会成为未来的方向。魏玉栋说，乡村旅游最核心、最有价值的部分是自然的生态环境、悠闲的乡村生活、带着乡愁的农业生产、独特的乡土文化，以及浓郁的人际关系，是游客在快节奏、高压力的城市里体验不到的一些东西，尤其是传统的、自然的、内心的东西。所以乡村旅游行业应该从这些东西出发，打造独一无二的体验。在独一无二之外，还要具有一定的品质，有品质的东西久了就会形成品牌。品牌是乡村旅游一定要走的路。

魏玉栋|大众旅游时代乡村旅游的新趋势( 三 )

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