魏玉栋|大众旅游时代乡村旅游的新趋势( 二 ) 景区|问题|资源|旅游|的发展

厉新建认为，发展乡村旅游，实现乡村振兴需要注意几个问题：
一是乡村振兴涉及产业、文化、人才、生态、组织等多方面的工作。发展乡村经济，必须要解决乡村居民被动的闲暇时间和闲置资源充分利用的问题。让村民在农忙之外的闲暇时间里有事可做，能够产生足够经济效益；同时，农民自住之外的闲置房产资源需要有人使用，需要有能够产生足够经济效益的好项目。
此外，还需要重新认识乡村。乡村不是农村，农村是农业生产方式、务农人群聚集的空间，而乡村主要是跟城市对应的。尽管农业的高质量发展依然重要，但在乡村可以注入的产业类型一定不只是农业。要推动乡村振兴，乡村旅游、休闲度假是可行的发展方向。
第二，由于乡村保留着更多的传统文化，所以文化振兴是乡村振兴至关重要的组成部分。没有乡村文化振兴，就没有乡村高质量振兴。乡村文化振兴是新时期构建文化认同的一环，因此必然涉及传统文化的保护、传承、弘扬。没有保护、传承、弘扬，就没有文化认知、认同的基础；没有文化自信、自尊、自强，就没有保护、传承、弘扬的基础。文化自信、自尊、自强的基础又是什么呢？厉新建认为，应该通过文化的创造性转化，给文化的主人带来实实在在的机会和利益。旅游尤其是乡村文化和旅游的融合发展，是推动文化价值释放和变现的优选路径。
第三，不管乡村的过去曾经如何辉煌，不管乡村的文化曾经如何丰厚，乡村始终是发展着的乡村。乡村的现代化是不可阻挡的大势，乡村振兴的未来一定是既有富有内涵的文化传统，也有精致的现代生活。因此，要让乡村回归日常，要在每一个改变提升的乡村日常中展现乡村性和独特的美。
第四，乡村振兴要解决的是“人”的问题，是谁来振兴和振兴谁的问题。厉新建指出，乡村振兴首先应该是乡村人的振兴，是乡村人的生活改善，是让乡村人真正成为乡村振兴的主人和主要受益人。乡村振兴首先是当地老百姓的振兴，其次才是为外来的城里人提供休养生息的乡村振兴。首先是自然的乡村，其次是文化的乡愁，但更重要的是乡愁诉求和需求满足。
目前，乡村旅游在供求动态适配方面存在着能力的欠缺，一方面需要通过“干中学”的方式不断提高对市场需求的匹配能力；另一方面要通过旅游发展带动离乡进城的人们返乡创业，并且积极引入外部高素质人才，包括投资人才，志愿性的文化艺术专才进入乡村，同时吸引退休的“城里人”告老还乡。
第五，乡村振兴要解决“景”的问题，要在“资源+资本”的结构中认识乡村旅游发展问题。一方面，如果资本太强势，资源一端就会利益受损，如果资源进入意愿下降，如何形成互利共赢的合作关系就会成为一个挑战。另一方面，如何保障每个农户的权益至关重要，因为农户任何一个个体利益受损，都容易导致整体景观的破坏。要从整体上思考乡村旅游发展问题，推动乡村振兴。

魏玉栋|大众旅游时代乡村旅游的新趋势( 二 )

秒懂生活扩展阅读