升级打造业态产品 深度挖掘文化IP
如何吸引更多年轻游客？这是许多景区在个性化旅游时代思考的问题 。 在西塘 ， 以汉服为媒介和载体 ， 吸引了大批汉服爱好者走进景区打卡 ， 引领景区掀起一场场国风热潮 。
西塘古镇深度挖掘以“汉服文化”为引领的传统文化 ， 完善以汉服体验为核心的旅游升级服务 ， 将西塘古镇打造成品质旅游的目的地、汉服文化的输出地、汉服爱好者的聚集地 ， 全力建设享誉全国乃至全世界的“汉服之都” 。 “穿汉服 ， 游西塘”成为了汉服文化与传统文化爱好者们的共识 。
自2013年首届汉服文化周起 ， 西塘古镇景区已成功举办八届汉服文化周 ， 开展了三十余个系列子活动 ， 吸引超60万人参与 ， 产生了巨大的经济和文化效益 。 目前 ， 西塘古镇已形成以汉服为核心的产品体系 ， 借鉴西塘汉服文化周成熟品牌打造的经验 ， 西塘继续开发了以饮食文化为主题的“汉宴” ， 以民风民俗为主题的“汉节” ， 以书法诗词为主题的“汉艺” 。 “春秋水”“唐宋茶”“明清酒”等“西塘游礼”系列文创产品也将相继面世 。
近年来 ， 横店景区的市场环境也有了新变化 ， 团队观光型游客比例下降 ， 与此同时 ， 以家庭亲子游为主的散客比例却在上升 ， 休闲游、追剧游、亲子游等受到热捧 。 基于此种形势 ， 横店影视城选择在影视IP和相关业态的打造上花功夫 ， 以影视主题的旅游休闲度假综合体为目标定位 ， 重点打造梦外滩综合体 ， 着力推进广州街整体转型、新业态培育工作 。
此外 ， 横店影视城拓宽跨界领域 ， 实施“横店影视城+”战略 ， 将演艺、文创、美食、娱乐、体育、会务会展、儿童时尚、研学、泛博物馆群等项目相结合 ， 以平台化的思维 ， 深入推动新业态的培育、发展、延伸、融合 ， 突破景区空间界限 ， 内外联动 ， 实现景镇一体化 ， 共筑开放的大横店全域旅游区 。
助力打通两山通道 全面迈向共同富裕
景区发展如何持续带动村镇增收致富？这是老百姓最关注的问题 。 今年是建党百年 ， 开年伊始 ， 安吉余村国家4A级景区络绎不绝地迎来全国各地各类党政考察团 。 但其实 ， 火热接待情况的背后 ， 也隐含着景区的危机意识 。 随着美丽乡村建设在全国各地全面铺开 ， 明星村、网红村层出不穷 ， 余村景区所面临的竞争压力也越来越大 。
【数字化|浙江“未来景区”试点改革一周年观察】如何站在高起点上持续高质量发展 ， 是浙江省委、省政府关注的问题 ， 也是余村景区面对竞争所重点思考的问题 。 近年来 ， 余村从单一景点景区建设向“景区—村庄”综合统筹发展转变 ， 使当地村民融入到旅游产业的发展当中 ， 通过成立合资公司整合景区资源 ， 让村集体资源变资产、村民变股民 ， 实现了村民家门口就业的愿望；同时通过旅游线路调整和景区引流 ， 带动了农家乐、民宿、商业街的发展 ， 村集体收入显著提高 。 此外 ， 余村景区还搭建具有代表性的农副、文创旅游商品互联网平台 ， 系统梳理安吉本土产品 ， 逐步实现展销一体化的运营新路径 。

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