与此同时 ， 购物中心商场重塑了城市样貌与消费形态 ， 这年圣诞节 ， 今日阅读首家复合型门店开进成都凯丹广场 ， 用“30%图书+60%咖啡馆+10%创意产品”的组合拳 ， 不到两年便收回了成本 。 到2013年 ， 今日阅读最大门店开进成都环球中心时 ， 所有门店加在一起也不过5家 。
2014年 ， 但捷二次起航 ， 开出了第一家“言几又”门店 ， 落在北京中关村创业大街 ， 在成都环球店基础上增加了15%的文创产品及专用活动空间 ， 自此开始了它的激进扩张之路 。
往后5年间 ， 言几又融资超2亿元 ， 拿了钱后一路高歌猛进 ， 建立了会员体系 ， 玩起了跨界 。 在“吸引投资、迅速扩张、再吸引新一轮投资”的商业循环下 ， 将门店版图迅速拓至全国 。
除西安迈科店、昆明1903店、天津于家堡店为独栋门店外 ， 其他都选址在购物中心 。 一开始 ， 与凯德等外资购物中心合作较多 ， 后来慢慢开始接入国内头部商业地产商 ， 比如位于全国各地的十余个大悦城 ， 几乎三分之二都有言几又的身影 。
作为一个主打“文化”的品牌 ， 言几又也玩起了联名 。 2019年 ， 言几又和知乎合作 ， 在北京三里屯通盈中心一起开了首间「有问题书店」——言盐问答空间 ， 并推出联名会员体系“言盐会员” 。
但这个甜蜜期很快过去 。 今年4月 ， 知乎起诉言几又想要讨回389万元联名费 。 昔日合作伙伴 ， 如今对薄公堂 ， 只因协商解约后 ， 言几又迟迟未结算联名会员卡收入结算分成费 。
时间来到了史上又一轮“书店倒闭潮” 。
2020年疫情开始后 ， 接连倒下的书店数不胜数 。 据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示 ， 2020年全国共有1573家书店关门 ， 是2019年闭店数量的三倍多 。 无法营业的独立、小众书店们一个个接连消失在2020、2021年 。
连锁品牌书店为了自救 ， 也各显其能 。
单向街书店 ， 就曾在2020年年初直接发众筹求助信 ， 也在文化界、出版界掀起一小阵帮扶潮——很难说其创始人、文化名人许知远占了多少“好感牌”比例 ， 但单向街书店的品牌影响力毋庸置疑 。 真正爱书之人 ， 不会吝啬在危难时伸出援手 。
而相较之下 ， 抛弃了“书”这一核心品类的言几又 ， 就没能在消费者心中留下如此深的品牌印迹 。 失道者寡助 ， 没有资本输血 ， 欠薪、欠租、欠款……种种问题都一并爆发在这个商业体加速换代的夏天 。
回过头看 ， 言几又的落败 ， 固然有疫情催化、电商冲击、实体书店业态凋零的大背景在 ， 但归根结底 ， 一家无法赢得员工、消费者双重信任的企业 ， 再多的情怀加持、文艺滤镜 ， 也终究难以走得长远 。

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