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【下场|捧红露营的流量平台们亲自下场，小红书、携程线下露营地来了】“露营经济”系列观察之⑦

带火露营的小红书也要下场做营地了。南都湾财社采访人员获悉，天眼查工商资料显示，由小红书科技有限公司100%全资持有的“璞真乡里（上海）旅游文化有限公司”于7月11日成立，经营范围包括休闲观光活动、露营地服务、游览景区管理、公园、景区小型设施娱乐活动、旅游开发项目策划咨询等，注册资本为400万人民币。
南都湾财社采访人员了解获悉，在6月底举行的2022首届长三角露营大会上，小红书与浙江省湖州市安吉县签订了战略合作协议，将在当地落地小红书首个线下露营基地。有行业知情人士对南都采访人员透露，小红书首个线下旗舰营地会与第三方营地品牌合作运营，或将于9月落地。
作为今年户外活动的“流量入口” ，露营正吸引越来越多景区、文旅机构、户外品牌入局。其流量不仅能带动露营地周边的旅游商家热度，也对目的地旅游经济产生了带动效应（详见“露营经济”系列观察）。

社交内容平台自带流量，加速露营“出圈”
露营是一项强社交属性的旅游品类， “种草式营销”则成为营地品牌“出圈”的必备手段。据易观分析的调研数据， 56.9%的用户参与露营的契机，是社交网络上的达人内容分享，有86%的用户会将小红书等社交内容平台作为获取露营相关信息的首选平台。在2021年一项过万人的调研中， “拍好看的照片”是95/00后前五大露营动机之一，选择比例均超过50% 。

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以小红书、微信、抖音为代表的社交内容平台，是用户获取露营信息的主流平台。
据小红书官方统计，近三年五一期间，平台上露营相关搜索量同比增长290%、230%、746% ，露营热度连年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。此外，与去年4月相比，三、四线城市露营相关搜索量超过全国623%的平均增长水平，显示出二三四线城市用户对露营兴趣正在提升。就年龄层来看， 2022年前4个月， 24岁以上露营关注者增幅较疫情前的2019年明显。
有多个营地品牌商在接受南都采访人员采访时曾提到，目前，抖音、小红书等内容种草平台聚集大量年轻用户，为品牌主要的曝光与获客入口，能够带来较为可观的交易转化。有业内流传的说法称，露营品牌“大热荒野”有七成左右的订单来自小红书。
在商业变现方面，用户可以直接在小红书预订露营用品和营地。 “这说明诸如小红书这样的内容分享平台，与露营品牌拥有较为一致的目标受众，双方合作自带用户基础和流量优势，也会形成‘种草-交易-分享种草’的闭环。 ”有业内分析人士对南都采访人员称。

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