下场|捧红露营的流量平台们亲自下场，小红书、携程线下露营地来了( 二 ) 景区|营地|南都|内容|合作|原创

与此同时，小红书不断从内容侧为露营添热度。 4月以来官方推出了“小红书露营季” ， “小红书露营游乐园”“夏日露营计划”等官方内容话题，通过流量扶持、瓜分奖金等方式鼓励用户参与露营内容创作。
南都湾财社采访人员注意到，目前小红书露营相关笔记量接近400W ，近2个月净增100多万。还有不少内容创作者加入进来希望“分一杯羹” ，根据千瓜数据，在小红书露营垂类的达人中，腰部达人的笔记投放报价达到3万~6万/篇。
多个平台下场共建营地，露营生态初步成形
易观分析发布的《2022年中国露营市场专题洞察》预计， 2022年中国露营市场规模将达到528亿元， 2030年预计泛露营参与人口将达2.1亿。
南都湾财社采访人员梳理发现，在露营风口中，营地品牌的合作模式日趋多元化，合作伙伴包括城市公园/景区、民宿酒店、目的地政府、户外装备品牌、车企、音乐节等跨界IP、互联网平台等。期间，各类平台亦从供给链、营销端等方向赋能露营旅行。

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例如，针对当前阶段露营产品参差不齐、缺乏标准的问题，携程在4月22日发布“宝藏露营地”露营主题口碑榜，首次以榜单形式为旅行用户推荐露营产品。与此同时，该平台同样激励用户做露营内容生产，加速“内容-交易”的转化。携程提供的数据显示， 75%的用户在5天内下单露营产品，一半用户在2天内下单， “快决策”成为露营消费的一大特征。
南都采访人员从携程方面获悉，目前其已与多家露营地合作，引入团建订单模式，推出“露营+团建”产品，以改善行业当前主要依靠假日经济的现状。今年“五一”假期前，携程在安徽黄山脚下的西溪南景区进行首个共建营地试点，并透露，未来将继续与目的地、景区、酒店集团等合作伙伴一起夯实共建计划。
依据目前的公开信息，小红书的首个线下露营基地是与政府合作的形式展开。安吉县文体旅游局相关负责人表示， “小红书平台具有很强的品牌影响力，拥有丰富的博主和商家资源，首个线下营地项目落户我县，将推动全县露营市场持续增长，催生‘露营+’新业态。 ”据悉，安吉县现有30多家规范化营地和8000多顶帐篷，正在打响“长三角露营天堂”品牌。
对此合作，小红书社会价值创新业务负责人毕奇表态称， “我们一直在寻找链接城市和乡村的线下体验中心，打造首个以公益方式助推乡村振兴的项目，安吉是‘绿水青山就是金山银山’理念诞生地，露营经济风生水起，涌现一批网红级营地，市场竞争优势明显，因此我们将首个线下露营基地落户安吉，让更多的人享受品质乡村生活，探索文旅振兴乡村新模式。 ”

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