海昌|联手携程，海昌海洋公园如何玩转夜游经济？研究院

新京报讯（采访人员郑艺佳）7月6日，携程旅行网与海昌海洋公园联合发布“海昌·夜时光”产品生态体系。近年来，夜游逐渐受到越来越多游客的青睐，但产品同质化、“看＋玩＋吃＋住”整合型产品少等问题突出，而海昌海洋公园能否破局？
主题公园夜游经济兴起，产品端短板突出
据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，今年上半年，用户人均夜游次数达1.3次；人均消费达187元，同比提升约25%；夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年五一黄金周、端午节，夜游门票订单量比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍。
海昌海洋公园数据显示，上海海昌海洋公园夜场二次消费收入占夜场开放期间二次消费总收入的20%；夜场开放期间，上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
此外，夜游用户群体趋于年轻化、亲子化。携程今年上半年夜间票量订单与2019年同期相比，90后“夜游族”增长近3倍，00后增长4.5倍。近三成的家庭出游会涵盖夜游订单，亲子夜游家庭同比去年增长215%。据海昌海洋公园方面介绍，上海海昌海洋公园夜场核心客群较日场更为年轻化，21岁-35岁游客占比达七成以上，夜场情侣占比超日场10%以上。
在此背景下，夜游经济尤其是深度夜游产品在消费端逐渐走热，但产品端短板仍然突出。“夜游市场同质化现象严重，‘看＋玩＋吃＋住’多元化整合型产品在当前市场还比较空白。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示。
新京报采访人员此前曾梳理国内包括上海迪士尼等54家国内主要主题公园的夜场信息，发现共有30余家主题公园于暑期开放了夜场项目，活动形式多集中于音乐节、演艺、烟花秀等，同质化较高。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，一些主题公园的夜场项目只是把园区的常规活动加起来，缺乏创新，只是日常活动的延伸。真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间给游客不一样的体验。
上海海昌海洋公园“再加码”
据介绍，携程与海昌联合发布的“海昌·夜时光”产品生态体系包括海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱和海·夜购6个子品牌，将在旗下10个园区落地。本次推出的上海海昌“海洋鲸奇夜”为海·妙宿的产品，价格为899元/人起。

文章插图
7度倾斜式沉浸大展缸。
“海洋鲸奇夜”产品为两天一夜，游客入园后，会在讲解员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、火山鲨鱼馆等动物展示场馆，并观赏“海天鲸艳·水幕光影秀”、山海“鲸”夜间花车巡游等。入夜后，游客可以在大展缸前搭建帐篷，与海洋动物共眠。据携程数据，截至发稿，“海洋鲸奇夜”两个展馆的月销量分别为51和40。“海昌·夜时光”体系发布后，能否提振海昌海洋公园二次消费，仍需时间检验。

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