随着健康需求和旅游观念升级 , 文旅康养成为旅游市场的新风向 。 6月26日 , 首批山东省文旅康养强县发布 , 10个县(市、区)上榜 。 文旅和康养如何“相濡以沫”?暑期旅游旺季来临之际 , 采访人员到曲阜、荣成蹲点采访 , 看文旅与康养的融合探索 。
文旅向康养延伸
“负氧离子:35124个/cm3 , 温度:27℃ , 湿度:44.5% 。 ”6月22日下午3点半左右 , 荣成市那香海文旅健康小镇香海·森林温泉 , 门前显示屏上不断出现这样的数字 。
千亩黑松林茂密苍翠 , 若有若无的松香随风而来 。 非节假日 , 泡温泉的人并不多 , 水疗池中 , 来自济南的李女士正在进行按摩 。 “我颈椎不太好 , 只要回来 , 每周都来泡温泉 。 水疗池里的鸭嘴喷头、针刺按摩、腰部冲击 , 有舒缓肌肉酸疼的作用 。 沙浴、石板浴和一些中药养生池也不错 。 ”4年前 , 刚退休的李女士到荣成旅游初识那香海 , 由游客“升级”为业主 , 此后每年入夏 , 她都回来打卡 。 “今年因疫情耽搁了 , 刚回来一周多 。 ”
十年前 , 那香海项目刚开发建设时 , 首批400套房的外地业主 , 看到这里一片荒芜 , 有一半选择了退房 。
怎样能让人留下来?“我们不仅是做海景房 , 而是在进行地产开发的同时 , 修复生态、打造景点 , 2017年那香海创建国家4A级景区 。 2018年又聚焦大健康产业 , 做文旅康养 。 ”荣成市那香海文旅健康小镇文旅健康事业部总经理助理邹莹莹说 。
中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为 , 基于人们对身心健康的普遍重视 , 文旅康养产业发展是大势所趋 。 疫情加速了这一趋势的演进 , 更多人有了康养旅游的诉求 。 满足这部分人的需求 , 对于文旅康养产业来说 , 是个机遇期 。
【曲阜|文旅和康养的双向奔赴】2021年6月 , 《“十四五”文化和旅游发展规划》公布 , 该规划提出丰富优质旅游产品供给 , 创新旅游产品体系 , 优化旅游产品结构 , 发展康养旅游 , 推动国家康养旅游示范基地建设 。 其后 , 国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》 , 明确要促进养老和旅游融合发展 。 山东也提出要塑造文旅产业新优势 , 坚持以文塑旅、以旅彰文 , 大力发展乡村游、康养游、研学游 。
文旅产业向康养发力 , 要注意什么呢?
2021年度荣成市文旅康养产业增加值246.2亿元 , 占GDP总量的24.1% , 文旅康养类上市企业7家 。 采访人员在那香海 , 看到了这里的系列健康旅游度假产品手册 。 游客到那香海 , 安云医院可提供医疗体检、旅居医养康复等健康服务;安云健康中心由中医名家坐诊 , 可提供包括早期筛查与疾病风险评估、康复疗养等在内的健康服务;那香海健康学院则构建“那香海健康生活方式”;酒店将公共配套、客房、体验康养化 , 打造健康餐厅 , 提供定制化健康餐 。 邹莹莹说 , “目前 , 我们已细分出旅游度假、健康医养、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等产业体系 。 ”
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