曲阜|文旅和康养的双向奔赴中药|荣成|发展|康养|旅游|爱莲

随着健康需求和旅游观念升级，文旅康养成为旅游市场的新风向。 6月26日，首批山东省文旅康养强县发布， 10个县（市、区）上榜。文旅和康养如何“相濡以沫”？暑期旅游旺季来临之际，采访人员到曲阜、荣成蹲点采访，看文旅与康养的融合探索。
文旅向康养延伸
“负氧离子：35124个/cm3 ，温度：27℃ ，湿度：44.5% 。 ”6月22日下午3点半左右，荣成市那香海文旅健康小镇香海·森林温泉，门前显示屏上不断出现这样的数字。
千亩黑松林茂密苍翠，若有若无的松香随风而来。非节假日，泡温泉的人并不多，水疗池中，来自济南的李女士正在进行按摩。 “我颈椎不太好，只要回来，每周都来泡温泉。水疗池里的鸭嘴喷头、针刺按摩、腰部冲击，有舒缓肌肉酸疼的作用。沙浴、石板浴和一些中药养生池也不错。 ”4年前，刚退休的李女士到荣成旅游初识那香海，由游客“升级”为业主，此后每年入夏，她都回来打卡。 “今年因疫情耽搁了，刚回来一周多。 ”
十年前，那香海项目刚开发建设时，首批400套房的外地业主，看到这里一片荒芜，有一半选择了退房。
怎样能让人留下来？“我们不仅是做海景房，而是在进行地产开发的同时，修复生态、打造景点， 2017年那香海创建国家4A级景区。 2018年又聚焦大健康产业，做文旅康养。 ”荣成市那香海文旅健康小镇文旅健康事业部总经理助理邹莹莹说。
中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，基于人们对身心健康的普遍重视，文旅康养产业发展是大势所趋。疫情加速了这一趋势的演进，更多人有了康养旅游的诉求。满足这部分人的需求，对于文旅康养产业来说，是个机遇期。
【曲阜|文旅和康养的双向奔赴】2021年6月，《“十四五”文化和旅游发展规划》公布，该规划提出丰富优质旅游产品供给，创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。其后，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，明确要促进养老和旅游融合发展。山东也提出要塑造文旅产业新优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游。
文旅产业向康养发力，要注意什么呢？
2021年度荣成市文旅康养产业增加值246.2亿元，占GDP总量的24.1% ，文旅康养类上市企业7家。采访人员在那香海，看到了这里的系列健康旅游度假产品手册。游客到那香海，安云医院可提供医疗体检、旅居医养康复等健康服务；安云健康中心由中医名家坐诊，可提供包括早期筛查与疾病风险评估、康复疗养等在内的健康服务；那香海健康学院则构建“那香海健康生活方式”；酒店将公共配套、客房、体验康养化，打造健康餐厅，提供定制化健康餐。邹莹莹说， “目前，我们已细分出旅游度假、健康医养、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等产业体系。 ”

曲阜|文旅和康养的双向奔赴

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