市场营销策略是企业以顾客需要为出发点 ， 根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值 ， 有计划地组织各项经营活动 ， 通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略 ， 为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程 。市场营销目标应包括：量的目标 ， 如销售量、利润额、市场占有率等；质的目标 ， 如提高企业形象、知名度、获得顾客等；其他目标 ， 如市场开拓 ， 新产品的开发、销售 ， 现有产品的促销等 。经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制度市场营销策略的前提条件 ， 是必须适应或服从的 。确定目标时必须考虑与整体战略的联系 ， 使目标与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客的姿态相适应 。
一份完整的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析 ， 二是策划书正文内容 ， 三是效果预测即方案的可行性与操作性 。

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