万科|郑州万科商业“留量”法则：首届“万粉节”火爆的背后逻辑( 三 )

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一年一度的周年庆，郑州万科商业也是历年来首次四店联动，打造出“全城制ZAO 玩在一起—店庆季”的主题活动，在规模、爆点、声量、销售额和客流等方面都达到了新高。比如联动多个城市级平台，借势KFC与安踏王一博同款限定会员专享购、年度锦鲤幸运抽奖等活动制造噱头，引发全城热议；全国冠军明星鼓手空降店庆日、引入《中国好声音》郑州总决赛等年轻潮流IP，更是热度和人流发动机。据悉，店庆季双日总销售额同比提升339%，客流同比提升150%，全城矩阵式媒体声浪900万+人次。

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此外，郑州万科商业也通过异业嫁接实现强劲引流，优化经营效益，增强顾客体验。比如与“新晋网红”蜜雪冰城联合举办的小冰淇淋音乐节，炸燃嘻哈乐队、文创趣味市集、雪王巡游…近百家媒体、各路潮人大V到场，引爆夏日狂欢！
●品牌持续升级焕活商业能量
深入调研消费者画像，锚定年轻家庭为核心的客群，郑州万科商业持续升级品牌阵容，不断夯实品牌力。从今年1-8月份的品牌焕新情况上看，重点从消费场景升级的餐饮业态、强体验性的儿童业态以及流量爆款的零售业态入手。
高新·万科广场不仅新引进了星巴克、必胜客、周大福、九阳、回力、虎丫炒鸡、阿三生煎、阿明煲仔饭、微笑绿萝青少年口才、大墨蒲公英、爱乐奇遇等餐饮、儿童、零售三大主力业态，也对小米之家、华为、荣耀三大国潮数码科技服务体验店进行全新升级。同时，项目还引入了时下备受购物中心青睐的新能源汽车业态，比亚迪新能源的进驻也将全方位提升购物体验。

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美景龙堂·万科广场从主力店、儿童零售、餐饮、生活配套等全维度进行了品牌汰换，相继引入了大张超市、Rookie、贝尔口腔、丝域养发、奈石寿喜烧、Melon baby 西瓜亲子餐厅、小米之家、荣耀、乾昌珠宝等品牌。

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而星辰·万科生活广场也全新引入了大张超市、未来书房、佰年王婆大虾等品牌，为区域消费者打造全新的精致社区生活中心。
美景·万科广场一方面新引进了六毛九串串火锅、美叨叨炒鸡、喜虾客等餐饮品牌，进一步巩固了优势业态；另一方面也全新引进了阿迪达斯、荣耀、小米之家、名创优品等时尚潮流品牌，为年轻人带来更多的新鲜消费体验。

万科|郑州万科商业“留量”法则：首届“万粉节”火爆的背后逻辑( 三 )

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