文章插图

文章插图
着眼于大众的现实需求，开放式连接消费者的衣食住行的生活场景，并升级与消费者形成情感链接和文化认同的体验活动，实现内外部资源互通，唤醒消费需求的同时，更为消费者创造出全方位的美好生活体验。这大概就是郑州万科商业打造此次万粉节的意义所在，而市场恰也给出了最真实的回馈。据悉，万粉节活动期间，郑州万科商业四座购物中心总销售额同比提升36%，总会员增长率同比上涨305%，媒体曝光声量超300万次，到店客流也创下新高，引发全民消费狂欢。
创新场景化思维
打造立体化营销心法
拥有自造“购物节日”属性的万粉节，不仅是郑州万科商业在“自造节点”营销策略上的一次升级，更希望以此为契机，在郑州构筑出以万科为名片的品牌商业平台。
实际上，郑州万科商业一直为此而努力不止。今年1-8月，郑州万科商业旗下四个商业项目通过多年运营积累而得的内外资源和品牌实力，持续焕新品牌升级，策展出一场场人气活动，以多元化的商业体验和创新的场景化思维，致力构建有情怀、有温度的商业生态圈。
●将场景化思维渗透日常营销
今年1-8月，郑州万科商业结合不同时间节点相继策展了3月“女神季”、5月“天生有趣 万有可为—生活节”及“全城制ZAO 玩在一起—店庆季”、6月“潮浪一夏”等多场营销活动。除了多形式的全方位优惠外，更将场景化思维玩法渗透其中，以特定营造的场景增加消费者在情感上的认同。
释放“她的力量不同凡响”声量的三八女神季活动，郑州万科商业四店联合打造出春季焕新消费体验，鼓励顾客开启换季焕新计划，为女性消费者提供更温暖的服务、有情怀的体验。
聚焦大众重启美好生活，郑州万科商业契合五一黄金周的关键节点，打造了“天生有趣 万有可为—生活节”的线下场景活动，一则与场内美吉姆、贝尔口腔等头部品牌联合打造的假期美好亲子时光，二则从年轻人的兴趣点出发，将全国TOP级真人冒险体验型IP《川野病院》首次引入郑州，造浪全城。五一期间整体销售同比提升69%，客流同比提升102%。

文章插图
“夏季的温度”不断刺激着夜间消费欲望，结合时下火热的夜经济概念，郑州万科商业全城联动，在今年6月举行了为期一个月的“潮浪一夏”主题活动。原创「赶场」晚集、夏季音乐会以及结合夜经济、毕业季、儿童节、端午节、父亲节等节点推出的各种促销活动，让消费者在这个夏天生活更加多彩。据悉，端午节期间，实现销售同比提升221%、客流同比提升80.6%、会员增长率同比提升270%。

秒懂生活扩展阅读

• 文化|凡尔赛C5 X邂逅绿城郑州，这对完美CP爱了，爱了
• 美丽|郑州深山中原生态古村，建在半山腰岩壁上，曾是抗日后方医院
• 宏村|这个地方比宏村还美，原汁原味，还没有商业化
• 茶卡盐湖|安徽一处活着的古村，没有商业一片质朴，感受传统与原始
• 苗寨|网红苗寨有多少含苗量？商业开发不是坏事，但不要浮躁，做出特色
• 贵州|贵州一景区，因商业化严重被游客吐槽，就连本地人也“不愿去”
• 溧阳|江苏一古镇火了，居民和古镇融合一体，少了商业模式，多了烟火气
• 合肥|合肥正在消失的老街，曾经的商业集镇，因原生态而没人气
• 四季|超震撼·呼吸灯森林，空降万科翡翠四季丨开启浪漫奇幻之旅
• 郑州|新海航、新出发！桂林航空凝心聚力谋发展 笃行致远谱新篇