仙从山间出，海自岸边来。
自古以来，山东的“海”与“仙”相伴而生，无论是秦始皇、汉武帝蓬莱山上求仙，还是神秘面纱下的海市蜃楼，“仙”以山东“海”的品牌形象存在，已经有两千年之久。地图上的中国如雄鸡展翅，位于咽喉要处的山东半岛伸入黄海、渤海之间，3200公里有余的海岸线勾勒而出，占全国总长度的六分之一。青岛、烟台、日照三大港引航，威海、潍坊、东营、滨州等地区性港口成带环绕，聚集成为“群港璀璨、向海图强”的山东海岸格局。如今，“仙境海岸”是对山东省蓝色休闲旅游的具象解读，也是构成“好客山东”这一传统品牌形象的浪漫篇章。作为文化旅游目的地品牌，“仙境海岸”已成为《山东省委工作要点》《山东省政府工作报告》中的关键词。在《山东省文化旅游发展规划》中，海洋文化旅游布局及产品策划也成为重要任务之一。聚焦省内版图，海域面积与陆地面积旗鼓相当，随着山东半岛蓝色经济区建设上升为国家战略，海洋成为“陆海统筹、山海联动、河海同汇、人海共兴”的半壁江山。全省海域优良水质面积达91.5%，国家级海洋牧场示范区占全国的40%，稳居全国首位。
水清、岸绿、滩净、湾美的生态“高颜值”，是山东从海洋强省出发，向滨海旅游强省转型发展的“高起点”。从陆地向海洋，从城市到乡村，从观光到度假，山东以海岸线为起跑线，打造“高品质”蓝色休闲，亮化“高标准”乡村度假，是“好客山东”为深化全域旅游而提出的“高要求”，为山东省新旧动能转换、乡村振兴、海洋强省三大战略发展筑起“高速路”。聚焦“一核两心、三区四带、十组团”的海洋旅游空间结构，以青岛为核，潍坊、烟台作为区域中心城市，以点带面、串珠成链，辐射带动乡村旅游的市场活力，激活海洋休闲度假“入乡随俗”的产品潜能。日照-青岛、烟台-威海、潍坊-东营-滨州“三区”鼎立，与“四带”环绕分布，沿济青高铁方向的中部旅游带、环渤海北部旅游发展带、青烟威日东部旅游带、沿京沪高铁二线南北旅游带，共同构建滨海休闲度假发展的大动脉。十个主题海岸，实现区域团战，按照区位优势、文化资源、生态特色划分而成的海洋微观“十组团”，为滨海乡村旅游发展新格局勾勒雏形。
万变不离其“仙”，山东的蓝色休闲生于乡村。立足“仙境海岸”，与乡村旅游再次深拥。以“乡”为田，以创为进，以融为源，千业百态共促乡荣，成为滨海乡村休闲度假发展的毛细血管，实现“产品串起城乡、业态联动区域”的蓝色休闲集群化发展模式。
一、“原乡”：古村落集群中的文化体验场景
山东滨海的根基在古村落，古村落集群化发展中呈现出的乡土、乡情、乡俗、乡愁等相关文化旅游要素，成为滨海乡村旅游发展中“原乡”的表现内容。位于威海市荣成宁津街道的东楮岛村，拥有400多年建村历史，现存海草房650间成为“生态民居活标本”，是胶东地区海草房保留最完整的村庄之一，乡村记忆馆里定格了百年渔村的兴衰变革。隔壁东墩村一座海草房里，国务院原副总理谷牧的故居原址已打造成为民俗文化展览馆和红色教育基地。同在宁津街道，留村的元代墓葬群标记了古村落的来源，以根雕、书画闻名的艺术家工作室聚集区，成为承前启后的非遗文化传承地，艺术创新的拓展空间。像宁津街道这样的乡村旅游集群区，在山东滨海乡村旅游发展中并不是个例，位于青岛市崂山区沙子口街道的东麦窑村，以渔村特有的石头房子为建筑原形，依托“山、海、居、渔、墨”为资源起点，打造“仙居崂山”民宿群。此外，冰雪魔方项目为乡村旅游发展增一筹码，青啤1903、影视拍摄基地等体验型业态，为探索乡村旅游区域化发展提供实践经验。

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