4 、产品策划(项目设计)及项目运作策划
产品策划(项目设计)及项目运作策划不同于旅游规划 , 主要用来解决主题定位、市场定位、游憩方式设计、收入模式、营销模式、运作模式、盈利估算、投资分期等问题 。必须聘请专业的旅游项目开发咨询顾问公司 , 提供《旅游项目总体策划报告》及《旅游项目开发运作计划》 。为了与国债申请、政府资金申请、银行融资、战略投资人及子项目投资人招商引资等方面的工作全面配合 , 应编制《旅游项目建设可行性研究报告》 。
5 、规划
产品策划完成后 , 或与此同步进行 , 应该聘请专业机构 , 编制《旅游总体发展规划》 , 或者直接编制控制性详细规划(应包含部分需马上动工区域的修建性详细规划) 。新建项目要先进行旅游规划、确定规划条件 , 到规划主管部门办理建设用地规划许可证 , 方可委托专业机构进行景观与建筑设计 。
6 、设计
在建设用地规划许可证办理后或是规划编制的同时 , 要委托专业的旅游规划设计单位进行旅游景区的景观及部分建筑设计 。主要包括景区大门、游客服务中心、停车场、休闲及景观节点、景观小品等 。设计的基本程序为勘察-规划-设计方案-初步设计-施工图设计 。
7 、政府审批事项办理推进
通过政府的各项审批非常重要 。其中 , 发改委立项 , 可行性研究报告审批 , 规划评审 , 市级、省级、国家级重点扶持项目立项与申请 , 国债项目、农业项目、旅游项目等特殊扶持申请;规划委批准;土地规划审批;建设土地的招、拍、挂与征用;合同中政府承诺的落实;施工图的审查;建设准备与报建批复等等 , 十分繁杂 。
8 、资金运作与招商引资
项目建设资金不能全部靠企业自有资金 , 应积极进行融资和招商引资 , 用少量种子资金启动项目 , 利用项目融入建设资金 。
9 、建设准备与工程建设
以项目经理为首协调各方 , 监督、控制工程进度与质量 , 保证工程按设计要求和合同要求完成 。旅游项目中主要有景区内基础设施建设、景观建设、接待设施建设、游乐项目建设四个方面 。项目工程结束后 , 项目法人要组织验收工作 。
10 、开业运作
项目完成工程建设 , 与开业运行 , 还有较大的差距 , 开业需要人财物齐备 , 并且还要有切实可行的营销方案 。景区开业需全面配置大量的服务人员 , 包括导游(讲解员) , 技术维护 , 环卫人员 , 保安 , 营销人员等 , 需建立完整的旅游标识系统、旅游卫生系统(厕所、垃圾箱、排污等)、旅游安全保障系统、游览服务系统、游客接待服务系统等 。以上大多属于软件建设 , 必须通过规则、流程、培训等管理工作 , 才能运行到位 。一炮打响 , 是开业营销的重要目标 , 其中建立专业的营销队伍 , 用以理清渠道、展开品牌推广、开展活动促销等是基础 。旅游景点一般在开业后的1-3个月可正式进入运营阶段 。正式开业营运一年以上的旅游景区(点) , 可以向当地旅游主管部门申请景区等级评定 。
1涵义界定
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旅游开发是指人们为了发掘、改善和提高旅游资源的吸引力而致力从事的开拓和建设活动 。
2开发原则
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旅游资源开发原则与 景点布局
(1)特色性原则 。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色 。经过开发的旅游资源 , 不仅应使它的原有的特色得以保持 , 同时 , 还应使其原由特色更加鲜明和有所创新和发展 , 绝对要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏 。
(2)共生性原则 。就是这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的 。旅游资源的共生性 , 包括自然资源与自然资源之间、自然资源与文化资源之间、文化资源与文化资源之间的共生性现象 , 而且不同的旅游项目 , 其共生现象是不同的 。
(3)网络化原则 。旅游业是一个扩大化了的网络 , 是自然网络 。实际上 , 如果某地有独特性的旅游亮点 , 即使人为阻止也是不行的 , 游客还是会千里迢迢去游览 , 会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题 。
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