旅游消费|2023下半年中国旅游景气情况旅游消费

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【旅游消费|2023下半年中国旅游景气情况】
据文化和旅游部发布的旅游数据， 2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83% 。在2023年春节、清明、 “五一”和端午假期等节点时期，旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力。以“五一”小长假为例，出游人数和旅游收入均出现高位反弹，分别恢复至2019年同期的119%和101% ，这说明国内旅游市场进入到全面复苏的常态化阶段。

2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，而上半年所实现的旅游经济数据也印证和奠定了市场全面复苏的主基调。需要强调的是， 2023年下半年综合景气指数有所回落，但这并非意味着市场信心的减弱。压抑三年之久的出游需求在上半年出现井喷式释放后，从业者也看到全国宏观经济环境的全面复苏还存在一定挑战，民众的旅游消费力有所克制；另一方面，上半年需求强力回弹，但供给端的恢复却并非一蹴而就，市场冷热不均，因此行业出现了一些旅游乱象和体验不佳的情况。这使得从业者在看待下半年国内旅游复苏增长时的态度更趋于理性和稳健。文旅报告/数据：海鳗云分享社。

从业者表示，疫情后家庭和个人收入明显缩水而产生的经济压力，是影响旅游消费预期不可忽视的客观因素。但同时，人们出游和追求放松生活的热情不减，并且年轻化客群成为文旅市场的新动力，相应的也催生了旅游消费观念和方式的转变， “性价比、在地氛围、情绪价值”等成为关键词。例如，今年全网风靡的“淄博烧烤”、充满文艺气质的Citywalk、追逐速度和成本的特种兵旅游、强调沉浸感的“博物馆游”和“村超/村BA”以及寻找平替的“反向旅游” 等，这体现了人们对更多元创新旅游热点的追捧和用经济实惠的方式满足休闲旅游需求的特征。此外，从业者也提到消费市场下沉、短途旅游主导、错峰出行等趋势，一定程度上会拉低对旅游消费增长强度的期待。

旅游消费|2023下半年中国旅游景气情况

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