酒店|酒店集团做高端公寓,是不是一门好生意?( 三 )
- 01 “凶猛至极”的老将们
规模层面,雅诗阁旗下位于广州和上海的4家门店在7月相继开业,共计新增965间公寓。不仅如此,2021年的前7个月,雅诗阁在合肥、宁波、上海、沈阳、深圳、武汉、无锡和西安等地接连新签13个项目、逾3,000套公寓单元及酒店客房。目前,中国区物业总量已在集团范围内占比约30%
合作层面,奥克伍德选择与碧桂园合作,共同打造的奥克伍德碧轩立下了2030年力争100家的拓展目标。双方协力之下,奥克伍德碧轩在今年年初就成功签下大连、烟台、青岛3个项目管理合同,储备房源超3000套。前不久奥克伍德碧轩还成功获取了北京通州项目,预计将推出218套客房。
不仅如此,这些老将们已经成功打造出能够覆盖全生命周期的产品体系,从学生公寓到康养公寓,一应俱全。
- 02 “黑马姿态”的地产系
认识到这一点之后,近年来地产系不断调整布局。保利在已有的保利N+青年社区和保利N+公寓的基础上,添加了NPUB联合社区,直指中高端公寓。此外,恒隆地产推出了服务式公寓品牌恒隆府,将先后落户于武汉、无锡、昆明和沈阳四地的恒隆广场物业组合。
因此,当手持物业和同样在住宿产品打造有深厚功力的地产系,开始重视并发力服务式公寓之后,这匹先前有些迷失方向的黑马,将会迸发出难以想象的爆发力。
最近还有一股行业新势力值得重点关注,即背景为地方国资委的住房租赁企业以及出身央企和国企的国家队。今年2月,合肥市住房租赁发展股份有限公司旗下的承寓·康睦嘉服务式公寓正式开业。与市面上已有的服务式公寓产品一样,这里也可以满足中短租客户的灵活租期需求,助力其实现租住自由。
【 酒店|酒店集团做高端公寓,是不是一门好生意?】尽管相较于其他派系,国家队建设服务式公寓,更多是为了承担人才租赁居住服务,重点不在参与市场竞争。但是,随着国家队对服务式公寓市场的不断深入和了解,假以时日,或也有可能成为一个强势的竞争对手。
“带着镣铐”的酒店系如何实现后来者居上?不得不承认的一个事实是,虽然酒店集团旗下的服务式公寓品牌诞生的时间并不晚,但是进入中国市场的时间却不早。为什么这些支持以奢华/高端酒店冠名并运营管理的服务式公寓,没有跟上集团扩张的步伐?
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