如何打造品牌lP、创新运用多元法则？ _多元

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什么是品牌IP？
品牌与IP分别是两个概念。但是可以相互转化。当品牌在内容营销过程中创建有益、价值十足、引人注目的内容，就能够将偶尔路过的读者变成忠实读者，进而将自己定位为其领域内值得信赖的专家，这时品牌就是IP了。
而IP形象是非常人格化的，它最终的目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形态，跨行业的应用。
例如，大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界，推出了各种emoji联名周边。
企业为何要做IP营销？
当下的品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……
沪琛总结的打造品牌IP的步骤：
1 ，符号
首先是令人印象深刻的符号，无论是全球粉丝无数的米老鼠、蜘蛛侠还是国内的三只松鼠、褚橙等，这些众所周知的图形符号是IP最直观的视觉呈现；其次是故事，要有能够吸引人的内容才能将符号形象化，无论是漫威的英雄世界还是褚橙的传奇人生，成功的IP都有打动人心的故事内容。
2 ，故事
对于褚橙来说，褚时健的人物故事充满了人生总有起落，精神终可传承的奋斗哲理。人生是短暂和不确定的，很多人可能面对各种各样的困难与折磨，连褚时健那么大年纪的人都坚持过来了，为什么我不能？用户会喜欢褚橙，因为这个故事会让用户得到关于人生奋斗的正能量。
【如何打造品牌lP、创新运用多元法则？】3 ，价值观
所谓的情感共鸣也就是有共同的价值观，一个好的IP最重要的就是要向人们传递情感内容。比如江小白为何能冲出重围，获得大众的喜爱？江小白的文案都在给消费者传递着励志的、积极向上的情感价值观。对于大多数消费者来说，生活压力、工作压力让他们喘不过气，而江小白的‘我有故事，你有酒’正好符合了人们当下的情感需求以及超脱产品本身的认同感。

如何打造品牌lP、创新运用多元法则？

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