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#本文为人人都是产品经理《激励计划》出品。
当代年轻人似乎对玄学十分热衷，而近日陶白白的热度让络用户们意识到：星座玄学较传统玄学而言似乎更胜一筹，比起更晦涩难懂的传统风水玄学，星座玄学更易懂，其传播维度更为广泛，也更具有产业衍生能力。当年轻人们涌向星座玄学寻找慰藉时，这一小众行业的“钱景”也仍待继续发掘。
“你会为了我去陶白白微博搜索天秤座吗？”
陶白白——微博十大影响力星座大V，粉丝千万以上，在30多个内容都有发布星座相关内容，包括本周运势、星座解析等。“准到离谱”是千万粉丝他的原因。
图：陶白白微博粉丝数量截图
与以往的风水学、八字学等中国传统玄学不同，以“星座”为基础体系，星盘、塔罗等为辅助所形成的新一代星座玄学，在社交上流行度更广，更受年轻人欢迎。
通过星座解析就能了解一个人，似乎很不切实际，但年轻人却能找到一个又一个的例证，证明这些新玄学的真实性。据知道曾发布的《趣说星座》数据报告，星座问答的用户，年龄集中在20-29岁，拥有大学本科及以上学历。
图：于知道《趣说星座》数据报告
小白（化名）每天早晨打开手机的之一件事，就是去“闹闹女巫店”小程序查看巨蟹座的今日运势，对运势解析中提及加以分析。小白认为，这类的日运其实不会绝对精准，但总是会提及一些若有若无，到了总比没好。
“有一次我与同事发生了非常的争吵，当晚我看到日运写着我要冷静避免纷争，要是我早早注意，应该不至于吵架，这非常影响我后续的工作。”
图：闹闹女巫店小程序今日运势
还有很多年轻人，从了解星座、星盘开始，再逐步了解塔罗牌，深入了解这种文化后，逐步成为一占星师、塔罗牌占卜师。
“我有很多朋友在B 做塔罗牌互动，做大众占卜，热度都很高。还有一些朋友专门从外翻译塔罗牌解析。”业余塔罗牌占卜师阿彩说。“我主业是金融产品销售，做塔罗占卜是副业。在闲鱼、测测等接单，闲鱼现在不允许发布这类的宝贝了，还好我熟客很多，一个月收入也有五六百。”
她认为，在服务用户的同时，她还提供了类似心理的工作，付出与收入并不成正比，一小时的沟通很可能只赚到30元。“但我看好这个行业，塔罗占卜作为副业总比没有副业强得多。”阿彩家里有很多类的塔罗牌，她还专门花200元购置了一张占卜师风格的手绘头像，“毕竟都是线上，头像也是一种表达。”
图：闲鱼上的一些擦边塔罗占卜信息、阿彩的购买记录
不仅是运势、性格、情感解析这类的分析内容，星座、塔罗牌也是一种流行文化。“蓝蓝占星”发布周运势时，会同时介绍星座的在当周的幸运色、幸运石等作为“开运提点”，让粉丝们兼顾幸运的同时拥有时尚个性。
图：蓝蓝占星所有
很多美妆博主会专门为星座，推出十二星座特定妆容，受到粉丝热捧。在时尚界，也延伸出星座彩妆盘、星座服装、星座饰品等等。在近些年最火的lolita裙中，星座也会作为一种流行号展示在上面。
图：外博主Klaire的白羊座美妆
可以说，在年轻人的世界里，星座几乎无处不在。而为什么星座作为一种玄学文化，在中国如此流行？有三个重要原因。
一、星座是一种高效社交工具
用最基本的十二个星座用动物或物体来代替表达星座，记忆点上的便利是星座流行的基础。
在全世界范围内，星座都是大众文化中的突出现象，它所涉及的人格类型描述信息，往往被众人所熟知，处女座更挑剔、巨蟹座更顾家、天蝎座更腹黑……这看起来是给星座贴标签，实际上是给人贴上了一些众所周知的标签。把这些星座特质，转换为性格特质，对人的理解难度就变低了很多。
调研显示，超过一半的年轻人认为星座对于人的性格分析，起码有百分之70是准确的。星座是一个能一目了然区分大家性格特点的标准，对于刚见到的陌生人, 基本可以靠星座去有个大致的之一印象，这无疑大大提高了社交效率。
二、星座作为安慰剂与心理补偿
笔者通过走访调研星座、塔罗爱好者发现，他们往往是遇到了生活中的困惑，如“选择哪个offer好？”“他还会和我复合吗？”等一些问题，才更愿意去寻求星座运势、塔罗分析这样的玄学力量指引，在人生处于奋起阶段时，其实很难兼顾到自己“是什么星座”，“接下来三个月运势如何” 。

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