这在心理学角度也是有依据的 。
有研究表明,在具有压力的情境下,人会面临各种不确定性的活动和选择,这会影响他们对事情的控制感,人们愿意通过行为找回这种控制感 。当面临问题,当自己不敢或者不愿意向周围的亲朋好友寻求意见时,玄学给出的答案会让人更安定 。
不得不说,有些勇气是玄学给的 。一些较为正面的星座运势解析、塔罗牌解答,确实为迷茫而有压力的年轻人提供了“预知未来”、“整体向好”的人生答案 。在低落时刻,这无疑是一种重要的心理补偿 。“未来会有好事发生”、“坏事我已经收到了预警”……这种积极心理,也会带来比较舒缓的心理调节 。
三、深奥的中国传统玄学,与 络时代脱节
如果非要有“”,那中国人为什么不去了解中国传统的八字风水等学说呢?
中国传统玄学有很多中国传统文化如天地人、金木水火土五行等逻辑内容,很少有人能够系统化解读清楚 。
这种深奥本身就不利于传播 。同时,中国传统玄学多固定成为一些古文著作,如《千里命稿》、《滴天髓》、《渊海子平》等,想要了解,需要既中国古代汉语,又需要足够熟悉各类玄学名词的含义,还要对中国古代的系统哲学有所了解,记忆过于困难,这就导致中国传统玄学很难快速玩转年轻人语境 。
面对年轻人快节奏的内容需求,对比拥有简洁语义系统的星座文化,记忆困难的传统玄学还没找到一个好的方式发展,也因此,中国传统玄学注定在 络语境中让位于星座体系 。
“星座好像更时髦一点 。一些传统元素,很古风,但是不够活泼 。”一位00后认为 。
四、星座产业分析
从角度来说,我们对星座产业的界定,更多界定在“娱乐”范畴,而中国传统玄学,则更像是一种“”学说 。
这两个定义上的区别,也会引发上的不同限制 。两相比较,星座相关的产业,往往拥有更不受限的行业空间,这反过来影响了当前市场上的流行热度 。而星座文化在流行的同时,也带动产生了许多星座文化产业 。目前,在互联 行业中主流的星座产业主要分两个大类 。
1. 孵化IP,生产内容以进行发展,包括动漫IP、IP等
著名的IP包括同道大叔、莫小棋,以及我们上文提到的陶白白,主要通过内容吸引流量,再通过自媒体、IP周边、直播、知识付费等方式完成盈利 。
图:同道大叔/星座狗 所有
但这个领域也同样“玄学” 。
热门的同道大叔、星座狗出自同一个公司,都以星座作为核心内容,以幽默的漫画形式作为切入点,通过吐槽十二星座、讲解十二星座各类搞笑行为等快速出圈,这是行业内比较明显有复制效应的手段,无论是内容本身,还是展现形式都非常鲜明 。
而莫小棋的火热就比较玄乎,她在的综艺节目《星座棋谈》中,大胆预言了艺人袁姗姗人设反转、宁财神出事等话题,“准得像一种巧合” 。
占星预言陆续被验证后,莫小棋也有了“星座女神”的 。再比如最新正火的陶白白,也是以“准”闻名 。准和不准,除秘学本身的力以外,与人们选择性的观看、选择性的相信也大有关系 。
图:《星座棋谈》截图
本身自媒体的热度就与市场的随机反应有一定关系,当“热度”又牵扯到了内容解读“准与不准”时,对内容生产者提出了更复杂的要求,如何通过统一的星座预测、解析,服务好每一个粉丝,话术的把握很重要,而在保证话术准确性较高的同时,还能拥有鲜明的内容特色,就更加困难 。
大多数星座自媒体在“服务大众”和“内容特色”之间难以把握,最终泯然众人,只能依靠一些日运、周运、年运这类的固定栏目去增加粉丝粘性,但热度相对不高 。
而正火的陶白白,在直播中就并没有采用传统的星座鸡汤,经常会有一些严厉的指责与批评,带给粉丝尖锐的,这反而让粉丝更为信任 。在微博2022 年十大星座领域影响力大v中,每个大V的特较为鲜明 。
图:2022 年微博星座领域十大影响力大V
同时,星座自媒体往往更具有头部效应,粉丝量也会影响到人们的信任度,星座领域前十大影响力博主平均粉丝量达1300多万,远超电竞、直播、漫画、职场等多个热门领域,粉丝基本集中在头部博主的粉丝池中,这对后来者其实非常不友好 。
2. 主要依靠星座工具APP进行发展
行业内常见的有测测APP、准了APP等,通过提供会员服务、单次付费测试服务等APP内付费服务盈利 。
测测APP主要提供占星问卜、运势播报、星盘档案解析等服务,以星座工具为主,在iOS中国的生活分类中,排名在50-60左右 。
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