主题公园|匆忙开园的北京环球乐园，难复制上海迪士尼的开门红？

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文 | 数娱梦工厂，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友子
9月9日零点刚过，程朋在朋友圈发了张订单截图，显示已成功购买北京环球度假区门票，“去年双十一买的权益包终于兑现了。”
北京环球度假区即将于9月20日开园。开园门票提前一周开售，已获得优先购票权的用户可提早5天买票，程朋便是当时参与活动的数万名用户之一。
试运营还不到半个月，北京环球迅速转换成开园模式，显然不想错过中秋小长假和紧随其后的国庆长假。
“这个开园时间安排得太仓促，即使是国内一般的小公园也都要提前几个月布局，但他们只留了一周预售门票，显然是太紧张了。”中国主题公园研究院院长林焕杰向数娱君指出。
【 主题公园|匆忙开园的北京环球乐园，难复制上海迪士尼的开门红？】北京环球度假区造价累计超60亿美元，是环球有史以来最昂贵的主题公园项目，也超过了五年前上海迪士尼披露的总投资额（约55亿美元）。
从签订合作协议到正式运营，北京环球度假区用了整整20年。而疫情形势不定，开园时间从传闻中的今年5月一拖再拖，接连错过了五一、六一、暑期等重要假期。疫情下客流量难以预测，要实现上海迪士尼那样的开门红并不是那么容易。
不过根据携程研究院本周发布中秋预测报告，北京环球度假区跃升今年中秋最受欢迎景区TOP1，北京也成中秋最热门旅行目的地，相关度假产品预定量增长近8倍，周边酒店也纷纷涨价，“大IP+主题公园”对周边经济的带动作用显然非常可观。
“开园之后肯定会对国内主题公园带来一定冲击。北京有的主题公园从去年前年已经在做准备，包括低价卖年卡，把更多的游客吸引过来。”林焕杰表示。但他也认为，北京环球度假区的到来，将反向促进国内同行服务水平发生质的改变。
一波三折，疫情下匆忙开园“缓冲期只有短短一周，这场饥饿营销有点‘饿’。”谈到即将开园的北京环球度假区，林焕杰直言。
北京环球度假区是上海迪士尼乐园后第二家在内地开业的国际知名主题公园，由北京首寰文化旅游投资有限公司、康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资，中美双方股份占比约7:3。园区总占地超400公顷，首期投资逾30亿美元。

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（近三年园区建造费用，康卡斯特公司财报）
如此巨额投资下，开园时间却迟迟未定：先是去年双十一期间出售“优先购票权权益包”，接着传闻今年5月正式运营，最后终于在暑期结束时官宣。而不论是去年的“土味宣传片”还是今年曝光的“阴间主题客房”，都不断挑战着外界的心理预期。

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