疫情|精致露营风靡：社交媒体和消费主义如何塑造流行？( 七 ) 教育功能|社交|日本|帐篷|规模

同样的，在这一次精致露营浪潮里，小红书的相关笔记里所赋予的精致露营的种种乌托邦描述，也离不开消费主义的推波助澜，目的是拉动相关露营装备的销售。事实证明，它也奏效了。一众高端户外品牌的销量激增，疫情期间因为供应链的原因，国外品牌甚至一度断货。面对价格高昂的国外品牌，比如日本一些小众品牌一个杯子卖到4500元，山本一针见血地指出， “日本人都不会买……我觉得大部分后面应该已经是瞄准了中国市场” ，专门为中国市场设计的。
这就出现了一个悖论：这一代年轻人看似更有个性，但他们在社交软件上使用相似的滤镜，用相似的姿势摆拍，使用着同一套饭圈逻辑和语言。消费主义似乎在使得他们的个性变得“千篇一律”了。小红书上精致露营里相似的品牌标签，相同风格的摆拍，无非是一个新的例证。你说这是自我愉悦，何尝不是消费规训下的条件反射。
中产的“一夜乌托邦”
在多家媒体采访的小红书或B站上的露营KOL ，他们都有一个相同的身份：中产阶层。他们大多有着高学历，在大城市有一份体面的工作，生活条件比较优越。毕竟集齐一套小红书上面好一点的露营装备要价不菲，也的确不是普通家庭都能承受得了的。
中国的中产阶层几乎不会错过任何一个通过“区分”来确定他们阶层属性的机会。这一次也不例外，不少人在露营的装备布置中“投射自己的品味、情感、格调，获得仪式感和认同感” 。而中产阶层的困顿与疲乏，我们也论述得足够多了。逃离水泥森林，与自然亲近，能让他们获得放松与治愈。虽然在“工作时间/闲暇”的二分法里，他们的“闲暇”最终服务的仍是资本生产（更努力地工作）与消费（各种买买买），但短暂的闲暇总归是聊胜于无。
露营的教育功能与亲子时光，也尤其为中产家庭所重视。众所周知，教育是中产最关注、也投射最多精力的领域之一。广州一家旅行社的负责人在接受南方都市报采访时表示，精致露营产品的需求量和增长速度超过了普通度假产品，它的客户群主要集中在25-45岁，其中， 35岁以上的基本上是亲子游客， 35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻游客。这也符合小红书上露营KOL的两副面孔：享受生活的小年轻，以及有着幸福家庭和可爱孩子的中产父母。所以KOL反复渲染强调，露营能给孩子带来成长和快乐，这准确击中中产父母的需求。
不久前，《三联生活周刊》做了一期关于露营的封面报道，叫《一夜乌托邦》。专题里的一篇文章这样写道：“它（露营）也在成为一种‘一夜乌托邦’的社交方式，人们从城市纷纷出发，结伴扎营，在有限的时间里，构建出新的社区生活，直至活动结束，人们纷纷收起帐篷，数百人从这个真实存在过的幻梦中走出，继续回到城市的现实生活中。一夜乌托邦，是浪漫的理想状态，是一种自由的表露。 ”

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