当玩家逐渐升级 , 更加专业化 , 滑板生意也更加具有想象空间 。 滑板爱好者困困表示 , 很多资深爱好者在滑板上的开销其实很大:“更进阶的滑手会买各种部件自己搭配自己的专属滑板 , 大家也会有收集癖 , 会去买各种材质各种外观设计的滑板 , 也会为了滑板买各种服饰鞋子去搭配 。 ”
线上线下两门生意
相比于流行的露营、飞盘和橄榄球 , 滑板运动更偏向于个人 , 但身上的社交属性却一点也不少:潮流 , 自由和冒险的滑板精神 , 就足够将有着相同爱好的年轻人汇聚在一起 。
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线下滑板活动 图源:滑板杭州
“专业的滑板场地不是很多 。 ”困困表示 , 相比于国外 , 国内滑板文化并不算很强 , 滑板也还是一个小众运动 , 适合滑板练习玩耍的场地并不多 , “本地的滑板爱好者基本都在几个固定的地方玩 , 都在一个场子 , 一来二去 , 大家就都认识了 。 ”
对于大多数线下商家而言 , 滑板更多是本地生意 , 他们会和当地滑板社群、学校的滑板社团合作 , 在宣传店铺同时扩大用户群体 。 虽然线下滑板用品价格并不低 , 但不少线下商家都表示 , 靠卖滑板赚不到什么钱 , 主要还是通过卖课、提供场地等来获利 , 一家杭州滑板俱乐部表示 , “现在滑板进了义务教育课程里面 , 很多小朋友也来学滑板 , 最大的收入其实是课程培训 。 ”
线上生意辐射更广 , 通过现有内容平台和短视频平台 , 滑板能够触达更多的潜在消费者 , 实现大范围的爆发 , 线上玩家也分为几种 , 一类是有明确目标熟悉品牌和滑板的专业爱好者 , 另一类则是想要尝鲜的滑板新手 。
整体看 , 滑板在互联网上变得热闹 , 但中国的产业环境还称不上成熟 , 即使奥运会滑板决赛中出现了中国选手的身影 , 滑板也入选了义务教育 , 但舶来的滑板文化依旧有几分水土不服 , 在不少人眼中 , 滑板依旧是一个“不务正业”的爱好 , 和影视剧中不良青年联系在一起 。
大罗表示 , 现在不少滑板品牌都会和线下社群有合作 , 一边建立品牌形象 , 一边扩大受众群体:“认识的一些滑板品牌经常会找俱乐部合作 , 出新品的时候也会拜托俱乐部宣传 , 也会给俱乐部一些资源 , 而俱乐部的各种线下活动也能洗刷大家对滑板的‘不良’看法 。 ”
滑板的线上和线下看似是两门生意 , 实际上却密不可分 , 品牌通过线下活动体验建立品牌形象 , 再引流至线上实现品牌爆发 。
瞄准年轻市场
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