疫情|线上线下联动宣传推动旅游加速“重启” 推广|联动|发展|城市|旅游|活动

在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展背景下，文化和旅游部近日启动“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动（以下简称“国内旅游推广活动”），通过线上线下联动方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游消费恢复发展，积极营造良好的旅游恢复发展社会氛围，提升旅游企业和行业信心。
国内旅游推广活动一经启动即引发各地积极响应，顶层推动旅游宣传、线上线下联动发力，契合了各地提信心、促消费、助复苏的迫切需求，成为各地推动旅游业加速“重启”的有力抓手。
适逢其时积极响应
新一轮国内旅游推广活动，恰逢各地旅游业“重启”发展的关键时期。文化和旅游部联动各地、联合线上和线下，突出重点领域和重要节点，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”；把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴” ，力求形成持久的宣传态势，获得业界积极认可和支持。
正如山东省旅游推广中心主任迟钰争所说， 5月以来，各地疫情防控形势向好，旅游市场复苏态势明显；暑期是传统旅游消费旺季，家庭游、亲子游、研学游、避暑游等市场需求旺盛。值此之际，开启国内旅游推广活动具有重要意义，通过大规模的集中宣传推广，营造浓厚的暑期出游氛围，可以进一步激发群众出游热情，加速旅游市场复苏和经济回暖；通过宣传推广可以为景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅市场主体蓄力引流，提升文旅产业信心；强调文旅产品供给与时间节点适配对接，可以强化宣传推广的时效性，能够借助时节热点抓住流量红利。
值得关注的是，常态化疫情防控下，大众旅游需求发生了新变化。本报随机采访的几位游客均表示近期仍不打算出远门，如乌鲁木齐市民仉宁说：“国内局部地区时不时发生疫情，因此我们尽量少出远门，怕中途会遇到特殊情况。 ”长春市民梁莉说：“跟以前相比，现在更加倾向于行程短、个人空间大的旅游目的地。 ”
此次国内旅游推广活动关注到“本地人游本地”升温趋势，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘” 。对此，吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长赵大明表示，此次活动关注到大众旅游的新变化，契合大众需求、符合市场趋势。把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘” ，一方面契合大众消费需求，更好迎接暑期市场，推动休闲度假、清凉避暑、亲子研学等有序发展；另一方面，契合城市品牌建设的需要，通过创新宣传推广形式，进一步提高城市旅游品牌知名度和美誉度。

疫情|线上线下联动宣传 推动旅游加速“重启”

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