疫情|线上线下联动宣传推动旅游加速“重启”( 二 ) 推广|联动|发展|城市|旅游|活动

此次活动主要参与方之一新浪微博旅游频道主编李沂蒙也认为，随着各地疫情逐步缓解，长时间居家的人们对出行的向往愈加强烈、旅游出行需求愈加迫切。同时，常态化疫情防控背景下，出行半径缩短，深层次挖掘城市游“玩法”成为备受业界关注的领域。
线上发力培育顶流
新一轮国内旅游推广活动注重发挥线上平台优势，依托线上平台开展“城市巡游记”“跟着季节游中国”专项推广活动，以期抓住疫情影响下线上需求增长契机，引导大众理性参与旅游消费，营造积极健康的旅游消费氛围。
此次活动中，微博平台将推出“城市巡游记”专项推广活动。该活动从6月一直持续到年底，通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。
李沂蒙介绍，此次活动中，微博将充分调动各类资源：重点联动“100+”旅游领域及跨领域大V ，线上解锁全国各地城市特色玩法；联动“100+”各省市文化和旅游部门、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V ，分享城市特色旅行体验；通过微博热搜、微博发现页热点视窗等强曝光资源，以及粉丝通等精准流量推广资源，持续提升活动传播和讨论量；分阶段设计玩法，邀请身在不同城市的达人开启“跨城连麦”专场直播，创意策划城市十二时辰玩法，邀请达人发布十二时辰看日出、正午探店、黄昏美景、逛夜市等不同时刻的城市体验，为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。
此次活动期间，抖音将推出“跟着季节游中国”专项推广活动。抖音活动负责人表示，常态化疫情防控背景下， “云旅游”成为网友纾解情绪的一大出口。随着疫情防控形势向好，文旅类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求有望进一步释放。
据介绍， “跟着季节游中国”专项推广活动期间，抖音拟采用“1+X”模式进行滚动式策划， “1”即1场开放性活动， “X”则是若干特别活动或区域活动。此前，在春季，抖音已经策划了“抖音春光正当时”活动，累计曝光超过100亿次。此次即将开始的“抖音心动无尽夏”活动，抖音也将联动平台达人和各地文旅部门，针对性地推出话题，促进文旅行业复苏。
另据介绍，抖音还推出“导游来了”专项扶持计划，为有意愿、有资质的导游开通抖音账号，让他们为用户增加更多专业讲解，如“杭州小黑诸鸣”和“普陀山小帅”已经有了一千多万粉丝。
全面铺展连接地气
除了丰富精彩的线上活动，此轮国内旅游推广活动也将在线下铺展开来，各地文化和旅游业界将抓住旅游复苏契机，加大宣传推介力度，进一步提升大众旅游消费信心，助力行业恢复发展。

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