力点|开发文化旅游商品要找准受力点设计单位|开发|人们|销售|旅游

文化旅游商品主要包括工艺美术品（民间手工艺品、珠宝首饰等）和文化用品（文化办公用品、乐器、玩具、游戏和娱乐用品、纸制品、装饰灯等）。作为旅游商品的重要组成部分，文化旅游商品在各地旅游商品的销售中占比约为20%至30% 。其中，游客在经济欠发达地区和少数民族地区购买的文化旅游商品多于在发达地区购买的文化旅游商品。
近年来，国家和各地都高度重视文化旅游商品的发展，文化旅游商品的总体销量连年增长，但文化旅游商品在旅游商品中的占比却逐渐减少。
探究原因：一是非文化旅游商品销量的增长速度远超文化旅游商品销量的增长速度。游客购买的家庭用品、家用电器、食品、酒、茶、服装服饰、鞋帽、箱包等非文化的日常生活用品已占据旅游商品的绝大部分。尤其受新冠肺炎疫情影响，人们旅游出行减少，非文化的日常生活用品销售在线上尤为火爆。
二是一些地方和企业在文化旅游商品开发上急功近利、急于求成，造成文化旅游商品在开发时有表皮化、随意化、脸谱化、曲解化、同质化等现象。
三是文化旅游商品存在大、贵、怪、缺的现象。大是指文化旅游商品的体量过大、过重，超过一般家庭的容纳空间，如：百米长卷图、巨型屏风、大型塑像、大型石雕等。过大、过重的文化旅游商品看起来很气派，但不适合游客购买。
贵是指文化旅游商品过于昂贵，一种是材料本身就贵，成本很高，过于小众；一种是价格虚高，例如，普通酒杯上加上文化符号就标价数万元等。
怪是指不合符人们文化和生活习惯的文化旅游商品，如画满小人的文化伞、有着薄薄瓷腿的文化瓷盘、违反茶壶基本结构常识的各种文化茶壶等。
缺是指文化旅游商品研发缺乏懂旅游商品市场的专家。例如，有些地方的旅游商品大赛中经专家评出的获奖作品根本没有市场。有些地区订制一批从“知名”设计单位征集的文化旅游商品，但这些商品实际上销售成绩很差。
四是一些地区和企业把文化旅游商品的主力搞错了。有些地区误认为文化旅游商品的主力是已经失去使用环境的非遗产品，还有的地区误认为文化旅游商品的主力是手工制品。于是出现了遍布全国景区的剪纸产品、刺绣产品等。这些产品因为同质化严重，很难得到游客的认可。
五是一些企业把文化旅游商品当作获得有关部门扶持的噱头，不认真研发符合市场需求、大众消费观念的文化旅游商品。
企业首先要明白开发文化旅游商品的目的是什么，是作为旅游购物吸引物，还是作为大众消费的文化旅游商品？
作为旅游购物吸引物的文化旅游商品，常用的设计方法主要是大小法和体验法。

力点|开发文化旅游商品要找准受力点

秒懂生活扩展阅读