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“龙门秘境”特色产品 。单倩霞 摄
中新网杭州6月3日电(童笑雨)业态产品如何盈利?运营商和村委会、村民的关系如何协调处理?这是乡村运营面临的难题 。 在浙江杭州临安 , 这些难题正在被逐渐攻克 。
6月1日至2日 , 临安“天目村落”品牌推广暨乡村运营专家调研在杭州举行 。 来自浙江省咨询委、浙江高校的相关专家走访“洪村觅径”“龙门秘境”“於潜朱湾”等村落景区进行实地调研 。
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专家团队调研“龙门秘境” 。单倩霞 摄
专家表示 , 临安乡村运营形成了模式 , 而且其创新价值、改革价值、推广价值都已经显现得十分明显 。 只有激发乡村内生动力 , 乡村运营才能持久 。
乡村运营 , 顾名思义 , 即对乡村进行市场化运营 , 通过与爱乡村、会策划、懂营销的乡村运营师团队开展合作 , 将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势 。
2017年4月 , 杭州临安创造性地提出“村落景区”概念 , 并开始招募乡村运营师 。 5年多的时间 , 一个个项目落户青山绿水间 , 一批批游客住进村居农家 , 临安乡村迎来蝶变 。
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洪村运营商介绍乡村运营相关规划 。单倩霞 摄
山上有古寺 , 山下有古塔 , 临安洪村坐落于径山阳坡 , 有一条北上径山寺的古道 。 千百年来 , 苏东坡、李清照、王阳明等先贤都曾通过这一古道 , 寻访径山的足迹 。
开展运营之前 , 洪村的农户以种植水稻为生 , 产生的经济价值很有限 , 水稻种植户主要依靠政府种粮补贴平衡收支 。
如何让这个“名不见经传”的小村庄热闹起来 , 让村民富起来?
2021年3月 , 杭州森活文化旅游发展有限公司与洪村签订框架协议 , 成为该村运营商 。 讲好洪村径山阳坡的故事 , 成为当地运营的关键 。 为此 , 运营团队依据“跟着往圣先贤的足迹上径山”这一定位 , 讲径山阳坡的故事 , 针对科技企业群体 , 推出了团建项目 。
在浙江省乡村振兴研究院首席专家吴伟光看来 , 临安乡村旅游起步早、创新多 , 已经走在中国前列 。 但在未来发展过程中仍需要处理好三重关系 , 即城市与乡村、政府与市场、短期与长期的关系 。
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