|新起典| 成功的文旅项目需要具备哪些要素( 三 )

寻找小众个性的地方，看不一样的风景，玩出独特新鲜的体验，成为年轻游客群体的新追求，此外，随着文旅深度融合， “IP+旅游”“观展+旅游”甚至“展会+旅游”都成为出游新风潮，越来越多年轻人愿意为了旅游研学，奔赴一座城市。
六、文创产品是文化符号的延续
旅游文创产品的主流消费人群是Z时代（1995年至2009年间出生的人）， Z时代的消费者，更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验，对于“喜新厌旧”的Z时代消费者而言， “文创产品”如果不“潮”不“酷” ，宁可不买。

如何开发和运营好文创产品？
首先，要注重文创产品的创意设计和文旅IP形象策划设计，让文创产品形象化、故事化，做到更好看和更有趣。其次，要从文创产品本身的创意设计到文创产品环境空间的创意设计，让文创产品场景化、体验化，做到环境好和氛围好。
最后，要从传统的线下销售和互联网上的销售同步运营，在运营方面要做得了短视频，也做得了直播，让游客足不出户就可以买到心仪的文创产品。
七、场景被营销后实现二次创新

在新时代新变化和新趋势之下，核心是通过创意表达，高效连接，构建新品牌新阵地，具体可分为：
1、通过新内容+新IP ，包括新闻，视频，公众号等一系列的内容产品，在市场上艺术、游戏、文化、演艺等是年轻人喜闻乐见的内容形式，让游客触达和产生情感认同。
2、通过新科技+新体验，包括AI ，大数据，云计算等技术提升数字化管理和服务，以及VR ， AR ，区块链等技术创造新体验。
3、通过新连接+新阵地，包括小程序，视频号，直播，云旅游，云展览等方式，连接和构建特色鲜明有活力有黏性的私域阵地。
对于成功的定义，一千个人心中，有一千个哈姆雷特，不同思考角度，不同认知维度，不同身份地位，不同信仰信念，对同一事物会有着千差万别的解读，新起典梳理总结了部分经验，欢迎大家一起交流学习。

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