古镇|首旅酒店掉队：“三国”变“两极”背后的中高端厮杀成都

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国内酒店集团“三叉戟”的竞争格局，正在逐渐向两强争霸上偏移。遗憾的是，首旅酒店在这场拉锯战中略显疲态。
在国内酒店业转型升级的浪潮中，相比较锦江与华住的表现，首旅如家的脚步显然慢了一些。不管是门店整体数量、中高端布局，抑或是营收、市值等数据，首旅酒店均较上述两家竞品有一定差距。
不仅如此，在五一期间，首旅酒店部分门店被当成了“软柿子” ，在OTA平台被关进“小黑屋” 。一方面让人对酒店行业受到OTA搅局不甚唏嘘，但另一方面也暴露出首旅客源单一的情况。
如此看来，经济型酒店高度依赖OTA平台，已然给首旅如家带来了困扰。同时，如何在这场中高端浪潮当中保持住行业前三的位置，对首旅如家来说显得至关重要。
数据拆分差距锦江、华住和首旅，依靠占据国内酒店市场接近半壁江山的规模，被称为酒店行业“三巨头” 。
根据中国饭店协会的数据， 2020年锦江、华住和首旅的市场占有率分别为18%、13.91%、9.22% 。 “三巨头”合计占比为43.31% 。

不过，从三者最新的财报数据来看，首旅的发展脚步显然是慢了一些。
从营收规模来看， 2021年，首旅实现营收61.53亿元，同比增长16.49% 。而锦江酒店与华住的同期营收分别为113.39亿元和128亿元。
首旅的盈利能力显然也不及锦江和华住。
2021年，首旅归属上市股东净利润为5567.69万元，锦江酒店净利润为1亿元，华住该项数据为-4.65亿元。但值得注意的是，如果不计入收购德意志酒店集团的业绩，华住中国的净利润已经达到了1.53亿元。
在过去的2021年，扩张仍然是酒店行业的主旋律。规模越大，酒店级别越高，收入越高，这是酒店行业亘古不变规律。首旅也是一样，在过去的一段时间举起了拓店和向上升级的大旗。但相较于另外两位巨头，仍有差距。
截至2022年3月31日，锦江酒店的开业门店数量突破了万家，达到了10757家，总量为15627家；华住开业门店+签约门店的总数量也达到了10094家；而首旅门店总数则有一定差距，为7933家。
值得注意的是，在转型中高端成为行业趋势的同时，首旅的中高档酒店布局在三大巨头当中却较为落后。截至2022年3月31日，中高档酒店数量为1426家，而锦江酒店和华住的该项数据为5659家和3058家。

古镇|首旅酒店掉队：“三国”变“两极”背后的中高端厮杀

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