古镇|首旅酒店掉队：“三国”变“两极”背后的中高端厮杀( 二 ) 成都

不过，在2021年新开店这一项数据上，首旅要领跑于锦江酒店和华住集团。
2021年，首旅新开店1417家，高于锦江的1207家和华住的1041家。这1417家当中，轻管理模式门店954家，占比67.3% 。
财报中指出，轻管理模式“投资小、高赋能” ，凭借规模优势、品牌优势、运营优势赋能中小单体酒店，深度布局广阔的下沉市场，实现公司与中小单体酒店的双赢。也就是说，尽管首旅新开店众多，但大多数仍是困于低端市场的布局。
卡位中高端实际上，酒店行业巨头之间的上一轮竞夺，大多数通过收购来实现的。锦江酒店通过收购卢浮集团、铂涛集团、维也纳集团成功成为国内酒店行业龙头。
华住酒店斥资36.5亿元将桔子水晶酒店收入囊中，斥资4.63亿收购花间堂。而在此之前成功接管雅高酒店集团旗下5个品牌：美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在华经营权。
2015年底，首旅以110亿元大手笔将如家纳入麾下，极大丰富了首旅酒店的品牌体系，覆盖了豪华、高档、中档、经济型全系列酒店类型。

不少人都在畅想着国际性酒店集团的诞生。从数据上看，经历了几年的发展之后，在中高端争夺战当中，首旅如家却稍显滞后。
2017~2021年，首旅如家的中高档酒店数量分别为503家、720家、945家、1165家和1384家。而锦江酒店在2017年就实现了1664家的中高档布局，华住的中高档酒店也于2018年就突破了千家。
与此同时，其他酒店品牌正在伺机而动，首旅酒店在中高档酒店市场面临着更多的竞争对手。
2019年，主营中高档酒店的君亭酒店成功登陆资本市场，并一时成为“妖股” ，并在2022年初收购“君澜”和“景澜” ，如今门店规模已经超过300家，成功跻身全国酒店集团前10位。
汉庭酒店创始人之一王海军，在2012年离开汉庭后创立了亚朵酒店，已经开出了600余家中高档酒店，如今也正在冲击IPO 。
另外还有“小镇之王”尚美生活也打响了品牌升级的号角；格林酒店也在朝着中高档酒店快马加鞭。
在三巨头之中逐步掉队，而后有其他第二梯队酒店集团追赶，首旅的压力不小。
从另一角度看，首旅近两年的动作也不少，包括推出璞隐等品牌；募资30亿元，其中24.66亿元进行酒店扩张及装修升级项目；推进品牌年轻化、时尚化，将现有产品升级为如家酒店neo等。
但相较于其他巨头和品牌来说，首旅如家似乎丢掉了刚刚合并的那两年，错过了最好的发展时期。
据相关媒体报道，彼时首旅与如家刚刚合并，当年如家酒店的体量根据当时收购时的财报显示为2922家开业酒店，还有三百多家筹建中。但是到目前，并购重组六年后，门店也就翻了一倍，而锦江依靠并购门店已经翻了近十倍，华住门店也增长数倍。

古镇|首旅酒店掉队：“三国”变“两极”背后的中高端厮杀( 二 )

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