不过 , 在2021年新开店这一项数据上 , 首旅要领跑于锦江酒店和华住集团 。
2021年 , 首旅新开店1417家 , 高于锦江的1207家和华住的1041家 。 这1417家当中 , 轻管理模式门店954家 , 占比67.3% 。
财报中指出 , 轻管理模式“投资小、高赋能” , 凭借规模优势、品牌优势、运营优势赋能中小单体酒店 , 深度布局广阔的下沉市场 , 实现公司与中小单体酒店的双赢 。 也就是说 , 尽管首旅新开店众多 , 但大多数仍是困于低端市场的布局 。
卡位中高端实际上 , 酒店行业巨头之间的上一轮竞夺 , 大多数通过收购来实现的 。 锦江酒店通过收购卢浮集团、铂涛集团、维也纳集团成功成为国内酒店行业龙头 。
华住酒店斥资36.5亿元将桔子水晶酒店收入囊中 , 斥资4.63亿收购花间堂 。 而在此之前成功接管雅高酒店集团旗下5个品牌:美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在华经营权 。
2015年底 , 首旅以110亿元大手笔将如家纳入麾下 , 极大丰富了首旅酒店的品牌体系 , 覆盖了豪华、高档、中档、经济型全系列酒店类型 。
不少人都在畅想着国际性酒店集团的诞生 。 从数据上看 , 经历了几年的发展之后 , 在中高端争夺战当中 , 首旅如家却稍显滞后 。
2017~2021年 , 首旅如家的中高档酒店数量分别为503家、720家、945家、1165家和1384家 。 而锦江酒店在2017年就实现了1664家的中高档布局 , 华住的中高档酒店也于2018年就突破了千家 。
与此同时 , 其他酒店品牌正在伺机而动 , 首旅酒店在中高档酒店市场面临着更多的竞争对手 。
2019年 , 主营中高档酒店的君亭酒店成功登陆资本市场 , 并一时成为“妖股” , 并在2022年初收购“君澜”和“景澜” , 如今门店规模已经超过300家 , 成功跻身全国酒店集团前10位 。
汉庭酒店创始人之一王海军 , 在2012年离开汉庭后创立了亚朵酒店 , 已经开出了600余家中高档酒店 , 如今也正在冲击IPO 。
另外还有“小镇之王”尚美生活也打响了品牌升级的号角;格林酒店也在朝着中高档酒店快马加鞭 。
在三巨头之中逐步掉队 , 而后有其他第二梯队酒店集团追赶 , 首旅的压力不小 。
从另一角度看 , 首旅近两年的动作也不少 , 包括推出璞隐等品牌;募资30亿元 , 其中24.66亿元进行酒店扩张及装修升级项目;推进品牌年轻化、时尚化 , 将现有产品升级为如家酒店neo等 。
但相较于其他巨头和品牌来说 , 首旅如家似乎丢掉了刚刚合并的那两年 , 错过了最好的发展时期 。
据相关媒体报道 , 彼时首旅与如家刚刚合并 , 当年如家酒店的体量根据当时收购时的财报显示为2922家开业酒店 , 还有三百多家筹建中 。 但是到目前 , 并购重组六年后 , 门店也就翻了一倍 , 而锦江依靠并购门店已经翻了近十倍 , 华住门店也增长数倍 。
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