受疫情影响 ， 两小时内就能搞定的“微旅游”“微度假”成为出行游玩的主流 ， 其中露营的热度也水涨船高 。 小红书数据显示 ， 露营热度连续三年大幅增长 ， 且呈现加速爆发态势 。
搭好帐篷 ， 支开天幕 ， 摆好野餐桌和烧烤架 ， 远离城市的喧嚣 ， 畅享山林和星空的美好……“五一”期间 ， 朋友圈的好友都在扎堆“晒”露营打卡照：十条动态 ， 有八条在露营 ， 还有一条在去露营的路上 。
露营为什么这么火？采访人员用数据为你解读“居家新生活”消费趋势——微度假露营火爆背后的经济逻辑 。
1. 连续三年翻倍增长
露营如何霸占年轻人的社交媒体？
受疫情影响 ， 两小时内就能搞定的“微旅游”“微度假”成为出行游玩的主流 ， 其中露营的热度也水涨船高 。 小红书数据显示 ， 露营热度连续三年大幅增长 ， 且呈现加速爆发态势 。
年轻人是如何“入坑”露营的？露营的走红离不开社交媒体“精致露营风”的推波助澜 ， 发出一张在山间田野的精美图片 ， 收获朋友的好评和点赞 ， 是这届无法长途旅行的年轻人的“仪式感” 。
2021年全年 ， 小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量比2020年增长587％；2022年3月 ， 小红书上包含“露营”关键词笔记发布量 ， 同比增长超5倍 。
【装备|全民“露营热” 带火户外消费 超9万家企业入场】正是以小红书为主导的社交媒体营造的对“露营”田园乌托邦式想象 ， 带动了露营和露营相关装备的消费 。 携程数据显示 ， 2022年开年至今 ， 平台露营产品增长率已达800％ 。 2022年1月至4月上旬 ， 通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上 。
2. 全民“露营热”
不仅年轻人喜欢“拖家带口”也爱露营
2022年的露营趋势是 ， 参与露营的人群更泛化 ， 露营不再是年轻人的专属 ， “露营热”从已经蔓延到多个年龄段群体 。
采访人员发现 ， 2022年4月13日至2022年5月12日期间 ， 在百度上搜索“露营”关键词的人群年龄以30岁－39岁为主 ， 占比45.73％；其次是29岁以下的年轻人群体 ， 占比39.25％ 。 采访人员从小红书处获悉 ， 2022年1－4月 ， “露营”话题关注者相比去年 ， 24岁以上人群增幅明显 ， 家庭露营人群比例提升 。
哪些地区最喜爱露营？数据显示 ， 这一潮流正从南方向北方蔓延 ， 从一线城市向二、三、四线城市延伸 ， 由沿海地区向内陆地区扩张 。
小红书数据显示 ， 今年“五一”期间 ， 西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速 ， 其中西安露营搜索量同比增长约18倍 ， 青岛同比增长约20倍 ， 二、三、四线城市露营搜索量增速超过全国水平 。 百度指数显示 ， 以“露营”为搜索关键词的人群分布TOP 10城市中 ， 有四座中西部城市 。

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