露营是如何“出圈”的？采访人员发现 ， 露营不仅“老少咸宜” ， 还“丰俭由人” ， 不同消费水平爱好者都可以获得适合自己的体验 。 露营新手往往选择跟团游 ， 背着小书包即可前往露营地 ， 费用也相对低廉；而自带装备的露营消费者往往是深度玩家 ， 追求“精致野奢” 。
不同类型的露营玩家为何出游？小红书数据显示 ， 在选择拎包入住的露营消费者中 ， 有67.6％是为了放松心情、缓解压力；而自带装备的露营消费者则有81.8％是为了亲近自然 。
3. “露营热”带火户外消费
救援装备、帐篷垫子、野餐用品增速亮眼
露营大军不断扩容 ， 吸引了不少户外初阶用户群体 。 户外露营入门类产品如速抛帐篷、野餐垫等销量也持续走高；同时也不乏资深露营玩家 ， 露营装备消费越来越精细化 。
采访人员从京东处获悉 ， 4月以来 ， 京东上露营产品搜索量同比大幅增长145％ 。 在户外装备类目中 ， 救援装备、帐篷垫子、极限户外、野餐用品的增速更为亮眼 ， 成交额同比增长分别达256％、229％、165％、165％ ， 睡袋／吊床、军迷用品、烧烤用具等产品的成交额增长也十分可观 。
这届露营玩家在户外打卡拍照时也不忘防晒 。 京东数据显示 ， 4月以来 ， 防晒霜、太阳镜、遮阳帽、防晒手套、汽车遮阳挡等遮阳防晒类产品都备受消费者关注 ， 遮阳帽成交额同比增长超50％ 。 在户外防护类产品中 ， 防晒霜成交额占比达59％ ， 太阳镜与遮阳帽成交额占比分别为18％和11％ 。
4. 超9万家企业入场
你买的露营帐篷都来自哪里？
露营如此火爆 ， 且动辄花费不菲 ， 资本也瞄准这一商机 。 目前 ， 我国有超9万家企业入场150亿露营赛道 。
采访人员整理企查查数据发现 ， 我国现存露营／野营相关企业9.3万家 。 近十年来 ， 我国露营／野营相关企业注册量逐年上升 。 2019年相关企业增长量达到最高 ， 为2.8万家；2020年有所下降 ， 注册量为1.4万家；2021年注册量再次增长 ， 为2.2万家 ， 同比增长了55.2％ 。
此外 ， 超四成露营相关企业来自浙江省 。 企查查数据显示 ， 浙江省露营／野营相关企业有3.9万家 ， 位居全国第一；山东省和广东省分别有相关企业5500家、4803家 ， 位居第二、第三；其次是江苏、陕西等省份 。
业内预测中国露营行业规模2026年或达150亿元 ， 户外露营行业市场规模有望持续增长 。 采访人员发现 ， 近日 ， 专业从事露营帐篷及其他户外用品的A股上市企业牧高笛披露了2022年第一季度年报 ， 数据显示 ， 2022年第一季度 ， 牧高笛实现收入利润高增长 。 其中品牌业务中主打露营产品的大牧部门销售表现尤为亮眼 ， 得益于公司与露营营地紧密合作 ， 实现收入7442万元 ， 同比大增184％ 。 （任娇 任婉晴 罗东骏 程子姣）

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