故宫博物院|故宫博物院和它在抖音的90万“非正式”学生果美侠|视频|关联|内容|知识

故宫博物院和它在抖音的90万“非正式”学生 #故宫研究员说甄嬛穿错衣服了# 古人如何测量时间？瓷器上为何总会刻字？清宫服饰怎么穿搭？
在故宫博物院官方抖音账号“带你看故宫”上，这些问题都有答案。这里既有博物馆的四季美景，也有宫殿与器物背后的文史脉络。 “足不出户，云游故宫” ，入驻抖音两年多， “带你看故宫”已经积攒了近百万粉丝。今年四月起，故宫博物院与抖音共同推出“抖来云逛馆”项目，制作故宫主题视频，每期一个知识讲述，同样受到了网友的热烈追捧。

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“涨知识了” “想去现场看看” ，几乎每条视频下都有这样的留言。正如故宫博物院院办公室主任、宣传教育部主任果美侠所说：“故宫承载着中华五千年文明，到这里来看一看，是中国人的共识。 ” 在果美侠看来，短视频是符合时代潮流的传播方式，也是符合博物馆这种“非正式学习”场景的学习工具。
果美侠在故宫工作了近二十年。她希望大家对故宫的热爱，能从草木、知识上升为一种更深厚的情感。这是她个人的愿望，也是她带领团队做抖音账号的动力。
以下便是果美侠的自述。
做内容要言之有物
我是2020年3月开始接触抖音的。当时我们和中信出版社合作了一套《我要去故宫》少儿科普读本。中信应该是国内最早一批在抖音上做图书宣推的出版社。所以当这套书的线下发布会因为疫情无法召开时，中信就提议可以利用抖音平台来做线上宣推。
刚开始我不太懂抖音是什么，也没预设它是什么。我认为不应该给它扣一个帽子，好像它就是做搞笑的、娱乐的。它的内容其实取决于创作者。后来快到清明节的时候，故宫仍然闭馆，里面花儿开了，景色很美、很安静，院里就说要不我们给大家看看故宫春日的美景吧，于是就开通了“带你看故宫”抖音账号，开始了用抖音做直播，用短视频传播故宫文化的经历。

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故宫春日美景，来源：抖音@带你看故宫
现在我们有九十多万粉丝，但对粉丝数我没有预期，也没有设定目标。作为有官方背景的账号，最重要的还是做内容。我认为的做内容，不是把手机放到门缝里拍地上的一枝花、一棵草，感叹哪个妃子曾经在这里住过。这只是满足了观众的猎奇心理，而没有做到言之有物。比如我们讲一只碗，上面是什么图案、刻了什么字、是什么材质，为什么会有这件东西，它与历史有什么关联、与当下有什么关联，这些才是我们着重想要推广的。当然，这不是一蹴而就的，像我个人，其实也经历了这样一个被熏陶、被教育的过程。

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