随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游 ， 挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式 。 携程5月17日发布的数据显示 ， 2022年1月至5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中 ， 博物馆展览馆排在第四位 ， 每10个从携程预订景区门票的游客中 ， 就有1个预约了博物馆 。 游客不仅爱逛博物馆 ， 同时也爱分享见闻 ， 2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80% 。
携程“五一”数据显示 ， 刚刚过去的“五一”黄金周 ， 文博游在本地旅游市场表现亮眼 。 来自本地的博物展馆“五一”门票预订较清明增长260% ， 越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力 。
从文博游的用户年龄来看 ， 今年上半年通过携程预订博物馆的用户主要以80后和90后为主 ， 80后占比达42% ， 90后占比29% 。 值得一提的是 ， 随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级 ， 以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增 。 数据显示 ， 上半年“Z世代”（1995至2009年间出生人群）预订博物馆订单的占比达到25%；搜索博物馆的人群中 ， 95后占据了近30%的份额 。
【博物|每十人有一人游览博物馆，Z世代占比25%】随着文化深度游走入大众视野 ， 逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡 ， 约上一位向导讲解员、深入了解文物背后的历史故事和文化内涵 ， 成为当下消费者选择文博游的时髦玩法 。 针对年轻人爱社交、爱分享的特点 ， 5月18日国际博物馆日之际 ， 携程上线“博物馆好有意思”活动 ， 从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手 ， 打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式 ， 同时实现博物馆的文化传播效果 。
“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分 ， 尤其是和互联网一同成长起来的年轻人 ， 他们对个性化、体验感的需求 ， 催生博物馆从技术到服务不断迭代升级 。 越来越多博物馆依托全新的技术 ， 探索新方式 ， 增加个性化、沉浸式的体验 ， 活化历史 ， 拉近馆藏文物与人们生活的距离 。 ”携程集团首席执行官孙洁表示 。

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