杭州|诗与远方的徒步生意：只是看上去很美杭州

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作者 | 祖杨
北京徒步者俱乐部的老徐明显感觉到：周围徒步的年轻人越来越多了。
四月份，老徐在小红书上尝试着注册了一个俱乐部的官方账号，发布北京周边的徒步路线和徒步建议，运营不到一个月就引流了300人；再加上其他渠道的流量，想要徒步的成员很快加满了两个微信群，总共增加了近1000人。
2014年老徐创立俱乐部时，仅有二三十人加入，而且还都是身边相熟的朋友；如今，俱乐部成员已达到近万名，加满了26个微信群，其中20岁到35岁的人占比大半，女性比例更高。放眼整个北京，户外徒步俱乐部数量也在近两年明显上涨，达到上百个。
老徐的体感只是徒步火热的一个切片， “出圈”还体现在直观的数据上。
马蜂窝大数据发布的调研报告显示，清明假期后， 64%旅行者选择花一周时间在城市周边参与露营、骑行、徒步活动。徒步的百度资讯指数（网民对推送的资讯内容上的关注度趋势）在五一假期前一周飙涨，最高达到180万，同比增长151% 。
在各大社交平台上，徒步也成为了新的流量密码。小红书上关于徒步有110万篇笔记，内容涵盖了路线、装备、穿搭等等，平台官方还推出了徒步的专题计划，以流量和现金鼓励用户带话题发布徒步内容。抖音、快手等短视频平台上也有不少百万粉丝的徒步主播，圈内还曾流行过主播徒步一次西藏靠直播挣了50万的传闻。
从消费端来看，用户对徒步这一小众且新鲜的户外运动报以最大的热情，但将放在商业市场，徒步是一门好生意吗？相比当下同样火热的露营，徒步的回报率又如何？
爱好、生意与噱头“生活不只眼前的苟且，还有诗与远方的田野。 ”这一句歌词不知让多少埋头于PPT、财务报表的打工人醍醐灌顶，远方成了人生疯狂一回的梦想和执念。而徒步又为远方增加了一层神秘感和刺激感——用双脚丈量世界，征服大自然中的高山草甸、荒野戈壁。
去年初，李明带着好奇和锻炼身体的念头开始了第一次短距离徒步，之后便一发不可收拾，开始挑战更难、更长的徒步之旅——独自徒步进藏。为了这次徒步，去年八月份，李明辞掉工作，经过大半年的筹备，包括反复挑选装备、查询当地历史天气变化、询问有经验的老驴友，今年五月初从雅安走318国道线徒步进入西藏，计划行走60到80天，于八月到达终点拉萨。

杭州|诗与远方的徒步生意：只是看上去很美

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