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作者 | 祖杨
北京徒步者俱乐部的老徐明显感觉到:周围徒步的年轻人越来越多了 。
四月份 , 老徐在小红书上尝试着注册了一个俱乐部的官方账号 , 发布北京周边的徒步路线和徒步建议 , 运营不到一个月就引流了300人;再加上其他渠道的流量 , 想要徒步的成员很快加满了两个微信群 , 总共增加了近1000人 。
2014年老徐创立俱乐部时 , 仅有二三十人加入 , 而且还都是身边相熟的朋友;如今 , 俱乐部成员已达到近万名 , 加满了26个微信群 , 其中20岁到35岁的人占比大半 , 女性比例更高 。 放眼整个北京 , 户外徒步俱乐部数量也在近两年明显上涨 , 达到上百个 。
老徐的体感只是徒步火热的一个切片 , “出圈”还体现在直观的数据上 。
马蜂窝大数据发布的调研报告显示 , 清明假期后 , 64%旅行者选择花一周时间在城市周边参与露营、骑行、徒步活动 。 徒步的百度资讯指数(网民对推送的资讯内容上的关注度趋势)在五一假期前一周飙涨 , 最高达到180万 , 同比增长151% 。
在各大社交平台上 , 徒步也成为了新的流量密码 。 小红书上关于徒步有110万篇笔记 , 内容涵盖了路线、装备、穿搭等等 , 平台官方还推出了徒步的专题计划 , 以流量和现金鼓励用户带话题发布徒步内容 。 抖音、快手等短视频平台上也有不少百万粉丝的徒步主播 , 圈内还曾流行过主播徒步一次西藏靠直播挣了50万的传闻 。
从消费端来看 , 用户对徒步这一小众且新鲜的户外运动报以最大的热情 , 但将放在商业市场 , 徒步是一门好生意吗?相比当下同样火热的露营 , 徒步的回报率又如何?
爱好、生意与噱头“生活不只眼前的苟且 , 还有诗与远方的田野 。 ”这一句歌词不知让多少埋头于PPT、财务报表的打工人醍醐灌顶 , 远方成了人生疯狂一回的梦想和执念 。 而徒步又为远方增加了一层神秘感和刺激感——用双脚丈量世界 , 征服大自然中的高山草甸、荒野戈壁 。
去年初 , 李明带着好奇和锻炼身体的念头开始了第一次短距离徒步 , 之后便一发不可收拾 , 开始挑战更难、更长的徒步之旅——独自徒步进藏 。 为了这次徒步 , 去年八月份 , 李明辞掉工作 , 经过大半年的筹备 , 包括反复挑选装备、查询当地历史天气变化、询问有经验的老驴友 , 今年五月初从雅安走318国道线徒步进入西藏 , 计划行走60到80天 , 于八月到达终点拉萨 。
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